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音乐|“发光不发热”！QQ音乐重金砸版权 付费用户仅6.49%

《科创板日报》（上海 ， 采访人员戚夜云）讯 ， 非会员用户在视频网站在一部长达45分钟的剧集中插播60s广告 ， 习以为常 ， 但在3分钟的歌曲结束 ， 插入15s广告 ， 却让人难以接受 。
"听音乐讲究的就是一种情绪连贯性和整体氛围 ， 这样见缝插针式广告太破坏用户体验了 。 "一位用户向《科创板日报》采访人员表示 ， "歌曲间缝隙" ， 突然来了一段口播广告 ， 界面显示"广告时间请稍候" 。
QQ音乐方面称 ， 此前为一些歌手的新歌宣发 ， 在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试 。
腾讯音乐是国内最大的数字音乐平台 ， 拥有最丰富的版权以及最多的用户 。 在全球范围内流媒体盈利较难的情况下 ， 腾讯音乐早在四五年前就已成功商业化运营 ， 成为全球首个实现盈利的在线音乐娱乐平台 。 不愁吃喝的QQ音乐 ， 率先寻求牺牲用户体验的盈利点？
业内人士认为 ， 这既看到了行业寡头的"傲慢" ， 也可窥巨头之困 。
虚晃一枪：盈利之困？
QQ音乐插播广告事件 ， 从发现到上热搜前后将近一个月 。
争议声中 ， 腾讯音乐娱乐集团公布了2020年一季度财报 。 数据显示 ， 腾讯音乐2020年一季度营业收入为63.11亿元 ， 同比增长10.02%；净利润为10.5亿元 ， 同比下降8.7% 。
营收增加而净利润却下滑 ， 腾讯音乐表示为购买版权导致营业成本快速上升 。
《科创板日报》采访人员注意到 ， 腾讯音乐今年完成了对三大唱片之首环球音乐集团10%的股权投资 ， 尤其是与日本20世纪90年代销量最高的唱片公司Being合作 ， 由于囊括了多部经典日漫 ， 成为ACG爱好者无法割舍的"猫薄荷" 。
"对音乐平台来说 ， 版权很重要 ， 丰富的曲库资源是提高用户黏性和付费率的重要武器 。 但也要面临投入回报比的问题 。 "互联网和游戏产业观察者张书乐认为 ， 全球流媒体都受到唱片公司的成本钳制 。
腾讯重金砸下的版权 ， 贡献的收入仍然相对有限 。 其对标的在线音乐服务业务实现营收20.44亿元 ， 仅占总营收的三成 ， 而以秀场直播和在线K歌为主的社交娱乐服务业务 ， 反而是腾讯音乐支撑型业务 。
渔翁之利：付费用户激增
即使有众多声音 ， 认为腾讯音乐增速放缓带来盈利之困 ， 但是不可忽视的细节是 ， 腾讯音乐的在线音乐付费用户已达4270万 ， 同比猛增50.4% 。 在营收20.44亿元中 ， 音乐订阅收入12.1亿元 ， 同比增长70% 。
用户付费行为背后的市场推动力是巨大的 ， 各大音乐平台近来年逐步提高付费热门音乐以及热门歌手的比例 。
一位用户网易云音乐收藏的免费300首歌曲47首已经变成VIP ， 如Charli XCX、Coldplay、李健、林俊杰等歌手热门歌曲 。 QQ音乐比例同等高 ， 陈奕迅、王菲等热门歌手均为VIP用户播放的歌曲 。
张书乐表示 ， 现阶段各方都希望弱化版权的价格竞争 ， 把焦点放在如何把版权变现、发挥更大作用上 。
"截至2019年底 ， 公司已有10％的版权音乐被纳入付费墙 ， 预计这一比例将在2020年底提升至20％ 。 "安信证券分析师王煜认为 ， 版权付费比例提升加速用户从免费到付费的转化 。
此外 ， 热门歌手以及流量艺人专辑付费行为比例大大增多 。
肖战《光点》数字24H销量破3000万 ， 100个小时后销售额破亿 ， 创造了收费单曲最高纪录 ， 专辑销量名列世界第三 ， 第一位二战歌曲《White Churistmas》、第二纪念戴安娜王妃的《Candle in the wind 1997》 。
业内人士也认为 ， 在歌曲之间 ， 增加广告 ， "既能推动用户走向付费 ， 又能增加广告收入" ， 迟早也会从"内测"走向"公测" 。
尤其 ， 腾讯音乐在版权布局较深 ， 2016年业务合并成立时 ， 音乐版权已占中国市场90％以上 。 如今拥有周杰伦、五月天、BIGBANG、EXO、BLACKPINK等热门歌手独家音乐版权 。
"虽然在版权局的推动下 ， 腾讯音乐与网易云音乐相互授权比例99% ， 但是行业最大的公约数却在那1% ， 如周杰伦、陈奕迅等热门歌手热门歌曲 ， 用户付费较为审慎情况下 ， 很容易向版权最为丰富的QQ音乐倒戈 。 "上述业内人士说 。


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