Alter聊IT百度也能直播带货！12小时——“慢行”才能持久( 三 )
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只是在全民皆直播、人人可带货的浪潮下 ， 百度并没有刻意效仿主播带货的模式 ， 偏偏选择了一条相对复杂的路径：立足于知识型直播的独特定位 ， 聚焦于直播的场景契合度 ， 再逐步打通内容、直播和电商之间的闭环 。 从品牌培养的角度看 ， 这种“慢直播”的方式对于品牌而言 ， 会更有价值 。 以“宝藏湖北”为例 ， 其价值并不仅仅是带货 ， 而是实现了各个品牌形象能见度的提升 ， 而这种品牌的增值显然更具长期价值 。
根本上还是对“直播”认知的分野 ， 正如李彦宏在直播首秀中所讲 ， 直播作为一种新的媒体形式 ， 是继文字、图片之后的一种新进化 。 阿里和快手们急于弥补短板 ， 但对于在搜索市场一家独大、从来不缺少流量入口的百度来说 ， 并不急于将电商作为主攻方向 ， 瞄准了用户的信息和知识诉求 ， 重心仍然是打造场景 。
04 写在最后“宝藏湖北” ， 一场长达12小时的慢直播 ， 让我们看到了直播带货的新思路 。
可如果跳出“带货”的思维局限 ， 还会发现直播的另一重价值：直播也是一种营销方式 ， 一种触达用户的最短路径 ， 所带来的影响要远大于单纯的带货 。 也再度诠释了这样一个道理：低价卖货终归是短期行为 ， 直播的长期价值在于场景化 。
还是那句话 ， 直播的短期焦点在于抢夺市场红利 ， 绝不是直播的最终归宿 ， 在短暂的红利期过后 ， 所有玩家们都要做好长期较量的打算 。
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