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b站|B站百亿美元市值后新挑战：如何做泛文化生态？


b站|B站百亿美元市值后新挑战：如何做泛文化生态？
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B站的扩张野心与进击之路 。
文 | 陈桥辉 周逸斐 编辑｜杨业擘
“小破站”不再只属于二次元 ， 哔哩哔哩(bilibili ， 简称B站)的生态版图正在进一步扩大 ， “破圈”效应也越来越明显 。
尤其两次出圈事件 ， 让B站近乎成为主流文化平台 。 最近一次出圈事件 ， 是B站出品刷屏级《后浪》视频 ， 引起了老中青各圈层的热议 。 另一件 ， 则是一条篮球尬舞视频 ， “冒犯”到了当红青春偶像明星蔡徐坤 ， 百万iKun号称要踏平B站 。
但当无数iKun号称涌进B站时 ， 却发现被B站的注册答题难住了 ， “德国元首最常去的中国省份是哪个”、“金坷垃的好处都有什么” ， 很多是百度也得不到答案的问题 。
就在很多人认为 ， B站构建了二次元、鬼畜等亚文化的“理想国”时 ， B站却亲手拆除了藩篱——大幅降低了注册会员答题门槛 ， 同时内容多元化吸引不同人群 。 B站需要更多的年轻人 ， 甚至不止年轻人来到B站 ， B站希望成为一座生态繁华的大都市 。
“长期来看 ， 在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰 ， 一百亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年 。 ”B站董事长陈睿在接受《晚点LatePost》采访时 ， 道出了B站的野心 。 彼时B站市值只不过45亿美元左右 。
b站|B站百亿美元市值后新挑战：如何做泛文化生态？
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B站董事长 陈睿
B站确实在按照陈睿的规划在前进 ， 市值不仅在230天后破百亿 ， 最新Q1 季度财报中 ， 用户增长也很显眼：月活用户1.724亿 ， 同比增长70% ， 日活用户同比增长69%至5100万 。 越来越多的用户涌入B站后 ， B站能否满足形形色色的需求？B站如何构建产品和服务矩阵 ， 搭建多层级的用户生态 ， 都成为跨过百亿美金门槛后 ， B站需要直面的问题 。
在不断延展的ACGN（Animation 动画、Comic 漫画、Game 游戏、Novel 小说）领域 ， B站推出分身的「bilibili概念版」、「bilibili漫画版」 ， 以及主打音频的「猫耳FM」 ， 社交产品「Meet」 ， 短视频产品「轻视频」 ， 甚至投资经纪公司超电 。 种种迹象表明 ， B站已经不是一个单纯的小众二次元社区 ， 它正在尝试将自身生态进行升级 ， 并寻求生态平衡 。
【b站|B站百亿美元市值后新挑战：如何做泛文化生态？】B站社交在内的6款App
自从获得阿里腾讯投资后 ， B站开始全方位进攻整个AGCN产业链 ， 不仅在游戏、直播、漫画、小说等核心领域推进 ， B站也开始向社区的细分领域延伸 。
比如 ， 当下火热的短视频社区 ， 就是B站生态发力的一个方向 。 2018年 ， 哔哩哔哩上线了一个名为“轻视频”的短视频App ， 这是一个原创短视频社区 ， 内容涉及到舞蹈、国风、美食、vlog等 。
不同于抖音、快手以高低维城市划分定位 ， B站的短视频是以人群属性划分 。
比如「轻视频」中加入了B站最具有代表性的弹幕功能 ， 让用户能够产生互动的感觉 ， 视频内容主要是以二次元、古风内容为主 ， 还有一些质量比较高的游戏视频 。 「轻视频」被B站赋予的任务就是防御快抖 ， 让B站中年轻人拥有属于二次元的短视频天地 ， 抢夺用户时长 。
「轻视频」经过了一年多的发展 ， 到目前为止还没有盈利 。 另外 ， 视频页面增加了“观看完整版”的功能 ， 完整版的内容来源于B站 ， 貌似「轻视频」已经成为了B站的一个流量输送点 。
虽然 ， B站一直聚焦在视频内容领域 ， 其实不同维度的音频内容也是重要补充 。 B站在音频领域的布局 ， 是选择收购一家垂直领域平台 。
被网友认为是“音频版B站”的猫耳FM（简称M站） ， 成立于2014年 ， 涵盖付费广播剧、催眠音频、有声漫画等二次元、泛二次元的声音内容 。 2015年 ， B站领投二次元音频社区猫耳FM（弹幕音图APP）的1400万元融资 ， 并且帮助猫耳FM取得网络视听证 。


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