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『性感』品牌形象跌入谷底 是什么让维密不再“性感”？( 三 )


另一边 ， L brands的CMO Edward Razed在2018年接受时尚杂志《Vogue》的采访时表示 ， 他认为跨性别模特不应当出现在维密秀上 ， 因为维密大秀应该是梦幻般美好的 。 这样的言论触怒了美国的LGBT群体 ， 此后Edward Razed不得不对外道歉 ， 并最终在2019年辞职 。
『性感』品牌形象跌入谷底 是什么让维密不再“性感”？
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在离开维密之后 ， Edward Razed被控性骚扰维密的模特与雇员 ， 自从1983年入职L brands以来 ， Edward Razed参与了维密秀的创办 ， 还曾负责选拔维密天使 。
由于核心管理层接连贡献史诗级公关灾难 ， 目前维密的形象已经跌至谷底 。 以至于持股不足1%的L brands小股东 ， 对冲基金Barington Capital都敢写信质疑董事会及Leslie Wexner本人的任职能力 ， 并敦促董事会尽快引入女性董事 。
就在5月14日 ， 担任L brands CEO已经50年之久的Leslie Wexner辞去了CEO一职 ， 仅保留了名誉主席的头衔 。 而在离开之前 ， 他留给L brands的最后礼物 ， 是一宗失败的收购案 。
性感神话 ， 有价无市
今年2月 ， L brands原本计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55%的股权出售给一家私募股权投资公司Sycamore Partnaers 。 然而 ， 突如其来的疫情改变了维密的经营状况 ， 让本就陷入困境的维密雪上加霜 。 最终 ， 这次收购谈判在4月宣告破裂 。
事实上 ， L brand已经为维密开出了极低的价格 。 毕竟维密在2020年的全球营收达68.05亿元 ， 依然拥有超过1000家门店及大量签约的天使 。 在"贱卖"不成后 ， L brands愤而起诉了Sycamore Partnaers ， 但最终双方达成了庭外和解 ， 无人需支付违约费用 。
『性感』品牌形象跌入谷底 是什么让维密不再“性感”？
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维密在全球共有1160家门店 ， Bath & Body Works则有1737家门店 ， L brands每年的仅铺面租金的支出就高达8.99亿美元 ， 另外由于高额负债 ， 目前L brands每年的利息支出也接近4亿美元 。 原本 ， L brands想靠贱卖维密业务换来的现金以解燃眉之急 ， 才找到老朋友Sycamore Partnaers ， 却被放了鸽子 。
而Sycamore Partnaers也有难言之隐 。 作为一家专注于零售企业股权投资的公司 ， 它旗下还有Staples、Stuart Weitzman、NineWest等多家零售、服装品牌 。 这些业务与维密面临着同样的租金问题 ， 而如今美国的疫情迟迟得不到控制 ， 谁也不敢在这个紧要关头一下子拿出这么多现金 。
于是 ， 昔日性感神话 ， 如今依旧统治着内衣市场的维密也不得不断臂求生 ， 先关闭250家门店缓解现金压力 。
【『性感』品牌形象跌入谷底 是什么让维密不再“性感”？】疫情总有一天会被人类全面战胜 。 但是 ， 在疫情的影响消退后 ， 女性意识还会在全球继续觉醒 。 不知道维密这门性感的生意 ， 还能够做多久？


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