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『性感』品牌形象跌入谷底 是什么让维密不再“性感”？( 二 )


『性感』品牌形象跌入谷底 是什么让维密不再“性感”？
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在进行巨额广告投入的同时 ， 维多利亚的秘密在全美的购物商场和市中心大量开设门店 ， 到2002年 ， 全美的维密门店数已经突破了1000家 。
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从1995年开始举办的维密大秀 ， 更加让维密拥有了"定义性感"的时尚话语权 ， 也让维密的影响力达到了顶峰 。 在2008年金融危机的冲击之中 ， 维密的销量甚至都还在逆势增长 。
不过到了2011年后 ， 维密大秀的收视率开始不断下滑 ， 即便维密每年都请来当红歌手在走秀时献唱也无济于事 。 维密本身定位于大众消费品 ， 大秀的格调不及传统老牌奢侈品 ， 难以吸引到实力顶尖的超模 。 初代超模们退隐后 ， 维密新生代的"天使"实力青黄不接 ， 导致大秀整体的水平下降 ， 影响了收视率 。
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而在收视率下滑后 ， 维密变得更加向流量妥协 ， 不仅放松了对高人气超模的要求 ， 还邀请并非专业模特出身的网红前来参加走秀 ， 导致了表演质量更差的恶性循环 。 最终 ， 在举办了2018年史上最差走秀之后 ， 有着24年历史的维密大秀终于停办 。
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2016年是美国时尚圈女性风潮的转折点 ， 也是维密的命运转折点 。 运动休闲风格开始统治美国的时尚圈 ， 女性消费者变得更加青睐舒适的无钢圈内衣 。
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同时 ， T台上身材完美的性感超模也让消费者们感到厌倦 ， 毕竟维密天使们无法代表现实生活中的大多数女性的真实形象 。
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据咨询公司Euromonitor的统计数据 ， 目前维密依然是美国内衣市场上市占率最高的品牌 ， 其统治地位依然未被撼动 。 然而 ， 维密的市占率在2017年出现了明显的下滑 ， 从32.7%下降至28.8% 。
这一年 ， 美国女性中爆发了影响广泛的MeToo运动 ， 更多女性消费者开始厌恶维密所营造出来的取悦男性的性感形象 。 同时 ， Nike、Under Amour和Lululemon等运动品牌推出的内衣产品更加照顾女性穿着舒适的需求 ， 并提供范围更广的尺码 ， 因而在内衣市场的市占率出现了明显提升 。
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为了挽回消费者 ， 年迈的L brands CEO的Leslie Wexner重新亲自接管了维密业务 ， 他精简掉了维密的泳装产品 ， 停止向顾客邮寄产品宣传单 ， 并着重发展运动系内衣产品 。 然而 ， 这位一手缔造了维密时尚帝国的掌门人业已年迈 ， 早已无法感知年轻女性消费者的需求 。 更为致命的是 ， 他自身随后也卷入了性丑闻之中 ， 更加将维密的品牌形象推向了女性消费者的对立面 。
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2019年 ， 美国爆出了史上最大的性犯罪案件杰弗里·爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）案 。 事件爆发后 ， 媒体挖出Jeffrey Epstein曾为Leslie Wexner提供长期财富管理服务 。 虽然Leslie Wexner随后公开表示自己对Jeffrey Epstein的所作所为一无所知且两人已经断交十二年 。 但维密在女性消费者中的形象已经受到无可挽回的损害 。


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