为什么李彦宏做直播能多带来120亿市值？
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文丨栗子酒
编辑丨于华东
淘宝有李佳琦 ， 薇娅 ， 抖音有罗永浩 ， 快手有辛巴 ， 京东有董明珠 ， 百度直播的“新网红“李彦宏表现似乎更加强劲 。 5月15日的一场首秀直播 ， 让百度市值在当天夜间一夜暴涨了近17亿美元 ， 约合120亿元人民币 ， 李彦宏堪称“带货王” 。
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为什么李彦宏做直播 ， 能给百度带来这么大的利好？这要先从知识传播大环境说起 。
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知识传播在互联网场景下的新想象
知识体系的构建和丰富 ， 不断验证着“求知”是人类的本能之一 。 作为人类社会发展的刚需 ， 知识传播的途径不断演变 ， 尤其是互联网技术的每一次革新 ， 都将知识传播引向新的场景 。
互联网的诞生及普及 ， 对知识传播最基础性的影响在于 ， 以社群共创的方式重新搭建了知识体系 。 在互联网出现之前 ， 少数知识分子、高精尖人群掌握着构建和丰富知识体系的权力 ， 他们分门别类地梳理整个知识体系 。 互联网的出现打破了这一既定规则 ， 知识体系的构建开始更大程度地关注人本身的需求 ， 每个个体的疑问和探索欲被最大程度地汇集到了互联网上 。
与以往框架内刻板的知识不同 ， 人们基于个人需求所产生的知识诉求变得更加个性化 。 大到美股期货“熔断”有什么影响？NBA停赛的商业损失有多大？小到脸上的痣如何P掉？女朋友为什么总是生气？
海量需求汇集之下 ， 知识传播在互联网场景下开始出现一些新的变化：
其一 ， 社群共创 。 知识体系开始进入社群共创的新时代 。 科技的发展推动了知识传播的去中心化 ， 互联网中每一个普通的个体 ， 对其感兴趣的领域的深刻洞察及经验分享 ， 都在互联网传播的语境之下 ， 承担起填补人们知识空缺的功能 。
其二 ， 多元化的消费心理 。 如果在百度上搜索“为什么女朋友总是生气？” ， 得到的回答有6310万条 。 庞大的同类信息需求将直接帮助检索者消除对自我的不确定 ， 增强认同感 。
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在共通的话语空间下 ， 该检索者将迅速找到适合自己的办法 ， 通过借鉴他人经验 ， 加速自我提升 。 如果涉及到的问题相对隐秘 ， 在“面对面”社交中难以启齿 ， 在百互联网平台上求解 ， 仍是目前解决隐私性问题更容易的方式 。 因此 ， 个性化的需求被放大之后 ， 除了“求知” ， 人们获取知识的心理和诉求正变得越来越多元 。
其三：极度垂直且极度广泛 。 社群共创与多元消费心理驱动下 ， 互联网重塑的知识体系呈现出极其垂直且极度广泛的鲜明特征 。 具体来说 ， 举个简单的例子 ， 以往关于如何学习化妆的问题 ， 现在可以细化到混油皮、易爆痘的敏感肌适合用哪款粉底液？也可以跟着美妆博主学习适合不同场合、肤质、脸型的全套妆容 。
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互联网基于人的需求所重塑的知识生态 ， 正在将其覆盖的范围延展至垂直领域中更细分的“神经末梢” ， 每个人的个性化需求都能在互联网这个知识传播场上找到答案 。
从知识型平台到知识付费 ， 资本市场很难真正催熟知识付费产业 ， 平台内知识体系的构建需要时间沉淀 ， 资本逐利的本质也放大了知识付费贩卖焦虑的底层逻辑 ， 市场回归理性 。
一方面 ， 直播、短视频平台本身的广告、打赏等流量变现模式 ， 冲击了付费筛选机制的商业逻辑 。 另一方面 ， 从问答、垂类社区到专业科普知识 ， 知识内容的发展整体呈现出更专业、更易懂的态势 ， 直播、短视频在趣味性、互动性等方面的优势迅速显现 。
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