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黑猫评测|明明都是国产手机，为什么有些人更偏爱华为，却不喜欢小米？


【黑猫评测|明明都是国产手机，为什么有些人更偏爱华为，却不喜欢小米？】文 | 黑猫
手机厂商互呛 ， 品牌粉丝互怼 ， 是数码圈的常态 ， 尤其是在小米和华为之间 。 我每次看见米粉和花粉在评论区互撕 ， 都会哑然失笑 ， 这简直是大型双标现场 。
不过从评论区的声音 ， 能看出这两家品牌粉丝之间的不同 。 米粉为了追求性价比 ， 所以喜欢用小米 ， 谁都喜欢物美价廉；华为手机并不强调价格 ， 人们喜欢用华为 ， 主要是因为追求一种认同感 。

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但是 ， 小米也是土生土长的中国企业 。 明明都是国产手机 ， 为什么有些人更偏爱华为 ， 却不喜欢小米？相信很多人都有这个疑问 ， 接下来 ， 我们一起抛开品牌偏见 ， 用最理性的角度来分析问题 。 品牌形象
小米和华为最大的不同 ， 在于品牌形象 。
在数码发烧友眼中 ， 小米的企业基因就是「性价比」 ， 一样的配置卖更便宜的价格 ， 是我们热爱小米的原因 。 一旦小米发布新产品 ， 我们的第一反应 ， 就是拿它和市面上最便宜的同芯片机型做对比 。
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而在大众消费者眼中 ， 华为是可以和苹果、三星相提并论的「大品牌」 ， 他们只会看到华为Mate30和iPhone11之间的价格差距 ， 从这个角度来判断值不值得买 。
两家企业的品牌形象区别这么大 ， 是一朝一夕形成的 。 一开始 ， 小米的宣传口号就是「打破信息不对称」 ， 让消费者用上更便宜的手机 。 而华为从来没有强调过价格 ， 而是通过技术上的领先 ， 来征服用户 。
不管你承认不承认 ， 大众消费者对华为手机的品牌认可度是非常高的 ， 毕竟自研麒麟芯片不是「有手就行」那么简单 。 小米也尝试过研发芯片 ， 可惜仅仅一代 ， 就折戟沉沙了 。

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当你的预算只有3000元的时候 ， 你会精打细算 ， 用最少的钱买最好的配置；但是当预算有一万的时候 ， 市面上的手机已经随便买了 ， 这个时候追求的就是品牌认可度 。
这就是为什么小米要破釜沉舟 ， 冒着得罪老用户的风险 ， 全力冲击高端的原因——重视品牌形象 ， 才会有更广阔的发展空间 。 产品基因的不同
从两家企业的旗舰系列 ， 就能看出产品基因的不同 。 通信业务是华为的老本行 ， 稳定的网络信号是天生优势 。 再加上全球首发集成5G芯片 ， 「华为手机信号比别人更好」的印象早已深入人心 。 对于商务人士来说 ， 「信号好」就足以让他选择华为手机 。
此外 ， 商务人士的痛点 ， 华为可以说是全都考虑到了 。 作为商务旗舰 ， 历代华为Mate系列都是主打大屏、长续航、高速快充 ， 后面还加入了IP68防水、徕卡相机、无线快充这些比较高端的卖点 ， 几乎满足了商务人士的所有需求 。

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而小米的用户群体基本上都是年轻人 ， 历代小米数字旗舰 ， 主打的卖点都是极致的性价比 。 最出名的就是小米6了 ， 它的起售价是2499元 ， 是当时最便宜的骁龙835机型 ， 而且直到下架都没有对手 。
回顾过去你会发现 ， 小米的旗舰手机没有特别大的亮点 ， 快充不如OPPO ， 拍照不如华为 ， 系统不如iOS ， 屏幕不如三星 。 但是和同价位产品比起来 ， 也没有特别明显的短板 ， 该有的地方都有 。 总而言之 ， 小米是希望在有限的价格内 ， 打造一个年轻人能接受的水桶机 。
从这里就能看出 ， 两家企业的目标客户是不一样的 ， 也就决定了产品基因的不同 。


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