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直播这股直播带货批判潮愈演愈烈，真的好吗？

资深互联网观察家 ， 长期致力于中国互联网产业和企业研究 。
无论如何 ， 直播带货 ， 价值总是大于问题的 。
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一段时间以来 ， 行业密集的掀起一股批判、反思直播带货的潮流 ， 主要的批判维度有以下几种：
①.数据注水 ， 交易造假 。 多家媒体报道 ， 在直播带货的进程中 ， 包括在线观看、订单、打榜等数据 ， 都可以人为的进行造假 。 造假之风盛行 ， 甚至成为行业心照不宣的潜规则 。
直播这股直播带货批判潮愈演愈烈，真的好吗？
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②.股市割韭菜 。 有不少人认为 ， 一些上市企业找网红直播带货是为了提振股价 ， 进而高位套现离场 。 近期薇娅和梦洁股份(002397,股吧)的合作后 ， 多家媒体以“梦洁股份前老板娘割韭菜套现”的角度做了报道 ， 引发了舆论的不满 。
③.耍大牌 。 一张广为流传的微博截图显示 ， 某主播带货的要求有“合作价格未来三年最低”、“必须给主播10万以上的流量投放”、“主播和6个助理头等舱+5星级酒店待遇” ， 堪称蛮横耍大牌 。
直播这股直播带货批判潮愈演愈烈，真的好吗？
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直播带货模式高速发展过程中 ， 伴随着各种问题和乱象 ， 我们当然应该就这个行业出现的问题进行批判和反思 。
同时我们应该防止过度批判 ， 过度反思 ， 更要避免“为了批判而批判” 。
像那张“主播和6个助理头等舱+5星级酒店待遇”的截图 ， 就是典型的为了批判而批判的表现形式 。 内容未必是真实(至少我所知道的MCN机构中 ， 没有这么提要求的) ， 甚至完全是一个段子 ， 但却引发了广泛的流传 ， 甚至成为很多人批判直播带货乱象的“证据” 。
在我看来 ， 一张未经证实的截图能够广泛流传 ， 就是因为它满足了很多人“这个行业就是很乱”的臆想 。 同时 ， 如此多的人去转发一张未经证实的截图 ， 也说明了这个行业有太多人云亦云的人 。
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批判是为了“惩前毖后 ， 治病救人” ， 让这个行业更好的发展 。 我们提倡有技术的批判和系统性的批判 ， 而不是流于简单化和庸俗化 。
我们不要那种“震惊!80%的主播都刷量造假”、“股价暴涨 ， 高位套现 ， 原因竟然是......”、“你们这些主播 ， 比明星都耍大牌”等吸引眼球式的批判 。 这种批判只会造就一批批10万+的文章和看客情绪上的高潮 ， 对行业乱象和问题的治理几乎起不到任何作用 。
系统性的批判要防止以偏概全 ， 不能因为有很多主播直播带货造假 ， 就认为造假是这个行业的主旋律 ， 毕竟淘宝直播每年2000亿+、快手电商每年500亿+的交易额 ， 不是依靠刷数据就可以达成 。
有技术的批判要探究现象背后的本质和发展逻辑 ， 应该从全链条上考量每个环节的利益交织和痛点 。 以数据造假为例 ， 如果没有从“产·销·用”一体化的去思考批判 ， 而是一蜂窝的把各种帽子都给主播扣上 ， 只会掩盖了其他参与者的悄然撤退 。
理性的批判要抛却“理解能力差、假装有观点、说A却道B”的杠精思维 。 梦洁股份股票上涨 ， 假装有观点的人看了几篇媒体报道后 ， 再围观类似的直播带货 ， 就会分析出来“你们等着看吧 ， 明天他们家股票开盘大涨 ， 然后高管套现离场” 。 罗永浩半价卖苹果手机 ， 理解能力差的人没有看到“限量”的前提 ， 上去就说“半价卖iPhone ， 成本都不够 ， 肯定是有内幕或者产品有问题” 。
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无论如何 ， 对待新生事物 ， 我们不能“因过否功” 。 我在6月1日的文章就说过 ， 对于直播带货这个行业 ， 首先我们应该看到他的贡献和价值 ， 然后再看它的缺点和不足 ， 直播带货行业的发展贡献远大于问题和乱象 。
有人说要提高直播带货门槛 ， 自然行业问题就减少了 。 我反对这种观点 ， 在我看来 ， 目前直播带货行业所呈现出来的正反两方面的现象 ， 都是因为这个行业的低门槛和大前景造成的 。


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