为什么李彦宏做直播能多带来120亿市值？( 二 )
直播、短视频在知识传播领域的潜能进一步释放 。
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直播为百度带来了新故事
对于百度来说 ， 搜索是根基 ， 这是毋庸置疑的 ， 搜索的潜力也还在 ， 比如AI搜索、无处不在的搜索、搜索+信息流 。 目前来看 ， 百度的流量上涨趋势还是好的 ， 用户也在增长 。
但显然 ， 外界不爱听老故事 ， 于是李彦宏的直播让大家看到了百度的新边界、新故事 。 百度做直播看起来是水到渠成 ， 它找到了自己的核心价值主张——知识直播 。 如果说互联网公司都是做信息和服务的 ， 那么无疑百度的差异化在信息和知识 。
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从内容上来看 ， 一方面 ， 搜索用户有更明确的信息和知识需求 ， 百度直播与搜索场景的高度融合 ， 为直播平台提供了准确触达目标用户的路径 。 另一方面 ， 百度的知识信息类产品百度百科、贴吧、文库等多年的积累可以对百度直播持续引流 ， 尤其在百度移动生态打通后 ， 内容的拓展具备了更多想象力 。
随着信息获取方式的改变 ， 知识已走过了图文、音频、视频等形式 ， 2020年的视频直播潮 ， 更是实现了“人格化”和“服务化”的融合 。 百度内容已全面视频化 ， 直播是最好的手段之一 。
数据显示 ， 百度搜索全面视频化、视频分发规模上增长150% ， 信息流中富媒体内容的分发也快速增长 ， 视频增长超过125% ， 直播在过去一段时间也增长了62% 。
从营销上来看 ， 百度是我国最大的营销平台之一 ， 拥有成熟的营销体系和大量的广告主 。 而百度直播与搜索的融合天然适合影响用户决策 ， 因为“搜索+信息流”的双引擎 ， 既可以大规模覆盖到有信息获取需求的用户 ， 又能通过搜索将用户的具体需求与后续场景联合起来 。
在决策链上 ， 直播可以精准挖掘目标用户的商品和服务需求 ， 使营销价值最大化 。 一旦交易路径被打通 ， 对于挖掘百度移动生态的商业价值、改变依赖广告业务的营收结构 ， 将产生很大的意义 。
这也是为什么 ， 李彦宏的一场直播 ， 让外界看到了百度的新故事 。
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【为什么李彦宏做直播能多带来120亿市值？】
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