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「移动互联网」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战( 二 )


在同年年末《罗辑思维》创始人罗振宇在他的跨年演讲中提出“国民总时间”的概念 ， 并认为用户时长将会成为商业的终极战场 。
至此 ， 很多行业内都有一个心照不宣的秘密：用户时长已代替用户规模 ， 成为决定一家公司生死的第一指标 。
短视频“内战”天下武功 ， 唯快不破 。
古龙在武侠小说《小李飞刀》中这样写到：它的意思是当武功的速度达到极致的时候 ， 简单一招就可以迅速破敌 。 如果要在人类现代战争史中反映这句话 ， 只能是闪电战了 。
而在行业内 ， 字节跳动是出了名的“闪电战”高手 。
字节跳动2016年孵化出抖音短视频App后 ， 经过三年的厮杀 ， 抖音和快手成为短视频战场中少数的“幸存者” ， 随后抖音快速超越了“前辈” 。 据Quest Mobile的数据 ， 抖音在2月春节期间增长了近3000万日活 ， 快手则为1000多万 。
在2018年春节后 ， 抖音就将原有的slogan“让崇拜从这里开始”换成了“记录美好生活” 。
当时此举被外界视为抖音的转型 ， 但也是进攻 ， 这点从抖音总经理张楠的讲话中能窥见一二 ， “抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享 ， 这让我们的用户体验 ， 一下子和同类短视频产品拉开了身位 。 ”
抖音在超越快手后 ， 并不轻松 。
因为两款App变得越来越“像”了 。 根据相关数据显示 ， 截止2019年6月抖音和快手的用户重合率同比上升了45.7% 。 这个数据在侧面反映着一个事实：两个App的使用时长也是差不多的 。
「移动互联网」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战
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抖音和快手用户重合率对比
于是 ， 抖音率先发动“闪电战”来摆脱这一困局 。
去年4月25日 ， 抖音突然宣布开放视频时长至1分钟 ， 配合推出“Vlog十亿流量扶持计划” 。 Vlog作为一个舶来品 ， 随着欧阳娜娜而爆红 ， 之后被秒拍与美拍、微博与B站用来做争夺战的“弹药” 。
紧接着 ， 在4月后抖音首届创作者大会上 ， 抖音总经理支颖宣布“为了给创作者提供更加丰富的内容载体 ， 抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力” 。
在抖音快速的“侵略”下 ， 快手和腾讯感受到了不安 。 快手首先放开了默认10秒视频的限制 ， 允许将时长延长至57秒 。 紧接着小规模内测了更长时间的视频模式 ， 将时长限制10分钟以内 。
腾讯对此不仅推出了拥有微信入口的视频号 ， 同时一次次“被抛弃”的微视也做出了动作——视频时长从15秒增加到30秒 。
「移动互联网」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战
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图源网络
从结果来看 ， 这场短视频行业的“内战”是颠覆性的 ， 因为这场战役不仅改变了用户使用时长的格局 ， 同时也牵动了整个行业的转型 ， 进一步蚕食其他行业的时长“领土” 。
战火越燃越旺 ， 并急速蔓延 。
一场无限的战争面对短视频纷纷变“长” ， 对于爱奇艺、腾讯视频为主的在线视频平台来说 ， 是规模不小的“侵略” 。
根据相关数据 ， 截止2019年6月移动视频行业用户时长短视频行业占比为12.2% ， 在线视频仅为8.2%
「移动互联网」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战
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移动视频细分行业时长占比
兵临城下 ， 在线视频平台开始反击——长视频变“短” 。
去年6月5日 ， 腾讯视频推出一系列单集时长为1-10分钟的微剧集 ， 比如《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》等 。 相比于前者 ， 爱奇艺更早在这方面做出了布局 。 2018年推出竖屏微剧《生活对我下手了》 ， 每集只有两三分钟 。
或许看到在线视频行业准备打“持久战” ， 短视频行业准备再用一场“闪电战”来快速解决战斗 。


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