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「移动互联网」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战


「移动互联网」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战
本文插图

按照既定的计划 ， 微信视频号新一批灰度测试也已经开始 。
有业内人士笑称 ， 又一头“野兽”被放出来了 。 随着这头野兽在短视频行业中急速扩张 ， 让原本快抖相争的局面又热闹不少 。
半个月前 ， 抖音宣布 ， 继《囧妈》、《大赢家》之后 ， 将上线百部经典口碑影片 。 差不多同时 ， 爱奇艺也推出爱奇艺“随刻”版 ， 形式几乎与抖音、快手雷同 。
抖音利用“闪电战”开始侵占爱优腾为主的在线视频平台领土 ， 后者不得不打一场反击战 。 虽然战术各不相同 ， 但目的是一样的——争夺用户手机的屏幕时长 。
当下 ， 手机使用时长的增长率正在放缓 ， 根据Quest mobile发布的数据显示 ， 月人均单日使用时长同比增长率已从22.6%降至6.0% ， 这意味着用户时长已趋于恒定 。
「移动互联网」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战
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月人均单日使用时长
由此 ， 手机中众多App不得不参与到用户时长的争夺战中 ， 而这样的战争已在抖音和爱奇艺、快手和淘宝、甚至在微博间纷纷打响 。
针对用户有限时长的争夺战已烽烟四起 ， 这也许将是一场无限战争 。
心照不宣的秘密快速变化的背后 ， 是用户群体的大范围“移民” 。
2012年 ， 中国的移动端网民数量第一次超越了PC端网民 ， 与此同时 ， 手机屏幕里除了百度、淘宝和QQ三个App之外 ， 新浪微博、微信、****和美团等App也相继出现在手机屏幕中 。
App开发成了当时最热门的领域之一 。 行业内甚至传出一种声音：“一款App或许就可以改变世界” 。 “用户规模”也成为很多行业内判断一个产品是否成功的标准 。
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图源网络
在各行业以此为“真理”所奉行时 ， 傅盛却提出了不同意见 。 在猎豹上市一年多后 ， 他曾在采访中表示：“互联网公司的本质就是为增长用户使用它家产品的时长而努力 。 ”
这是“用户时长”概念第一次被大佬说出 ， 或许这之后 ， 会有些人开始关注 ， 也有些人表示不屑 ， 毕竟2015年移动互联网增速依然显著 。
而随着一个个不同的App出现 ， “用户时长”的意义也变得愈发清晰 。
快手 ， 由制作gif动图起家 ， 在2013年摇身一变为短视频平台后 ， 虽然前两年一直不温不火 ， 但从2015年到2017年间 ， 快手注册用户迅速从1亿涨到5亿 ， 日活跃用户超过6500万 。
短视频行业的风口随之而起 。
2016年9月 ， “抖音”App悄然出现在各大手机应用商店中 。 在彼时 ， 这条赛道上可谓是玩家众多 ， 据极光大数据显示 ， 除了快手和抖音之外 ， 还有美拍、秒拍、小咖秀等类似App 。
短视频风口来了 ， 但互联网红利却没了 。
根据Quest Mobile的数据反映了这个事实 ， 2017年12月中国移动互联网用户单日使用时长同比仅增长了8.7分钟 。
虽然这样 ， 却有一个行业的用户时长在快速增长 。 数据显示 ， 短视频行业用户人均单日使用时长自2016年的45.7分钟增长到了65.8分钟 ， 增长率超过44% 。
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移动互联网及短视频用户人均单日使用时长
“相比于PC时代 ， 现在网民的时间更加碎片化 ， 像抖音、快手这样的产品正好可以满足碎片化时间娱乐的需求 。 ”一位资深产品经理老常对锌财经表示 。
就此 ， 抢夺用户更多时长已变的无比重要 。
这样的观点继2015年傅盛提出后 ， 行业大佬纷纷在不同场合中也提出 。 2016年 ， 美团王兴在一封内部信中说到：“随着移动互联网红利的消退 ， 争夺用户时长成为关键” 。


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