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音乐：QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频|观潮( 二 )


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网友孤岛也喜欢云圈这个新功能 ， 与蓝艾不同 ， 他并不会特别关注某一位歌手的动态 ， 而是加入了各种云圈 ， 有陈鸿宇 ， 也有华晨宇 ， 此外还有“情绪贩卖屋”、“云村民谣酒馆”等云圈 。 孤岛享受和别人分享内容的乐趣 。 他向新浪科技吐槽 ， 云圈的文案无法复制 ， 不利于分享、传播 。 在他看来 ， 用网易云音乐不只是听歌 ， 也可以交友 ， 而这正是网易云音乐的重要发力方向 。
3月30日 ， 网易云音乐曾发起“云圈遇知音”的活动 ， 鼓励网友进入音乐人的云圈 ， 发布与音乐人结缘的动态 。 这一方面可以活跃社区氛围 ， 另外也可以让用户发现同好 。
实际早在2019年年初 ， 网易云音发布前一年度听歌报告时 ， 就已经开始测试音乐交友功能 ， 在浏览报告时 ， 用户可以匹配跟自己听歌品味相似的人 ， 与对方聊天互动 。 之后 ， 云音乐进一步推出了“因乐交友”小程序 ， 也是宣称让用户认识和自己品味相似、默契相投的小伙伴 。
音乐：QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频|观潮
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张书乐认为 ， 网易云音乐在版权领域难同腾讯抗衡的情况下 ， 以垂直社交方式意图激活用户因兴趣而聚合的社交属性 ， 这本身是个性歌单的一种升级 ， 且音乐喜好的社交体验可以形成类似京剧票友式的社交群落和用户黏性 ， 和腾讯泛大众化的半熟人社交、陌陌带有明确功利指向的陌生人社交形成差异性 。
有业内人士向新浪科技指出 ， 网易云音乐的社交属性天生较强 ， 刚出生就伴随着歌单、评论、 个性化推荐 ， 懂用户特质 。 同一首歌 ， 云音乐的评论互动数量远远高过腾讯音乐系的应用 。
不过腾讯音乐也有其社交优势 ， 这一点体现在K歌和直播上 。 据财报数据 ， 2019年第四季度 ， 腾讯音乐总营收同比增长35.1%至人民币72.9亿元 ， 其中来自唱片销售、用户订阅的在线音乐收入为21.4亿元 ， 来自K歌、直播等社交娱乐服务方面的收入高达51.5亿元 。
2019年 ， 腾讯音乐想办法强化了社交属性与用户参与粘性 ， 比如 ， 通过聚合具有相似兴趣的用户群体来优化在线歌房功能 ， 推广“私信”等互动社交功能 ， 促进用户连接及互动 。
音乐：QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频|观潮
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QQ音乐“一起听”界面
QuestMobile的《2019年流量增长盘点》报告指出 ， 中国移动移动互联网流量池基本饱和 ， 用户规模同比增速首次跌破1% ， 不过时长增长出现反弹 ， 用户人均每日使用时长达6.2小时 ， 创下新高 。 而在典型增长机会中 ， “内容+直播”是效果明显的一种 。
QuestMobile指出 ， “直播+”模式将碎片化与即时互动相融合 ， 为行业赋能新价值 ， 拉动行业及自身平台增长 。 “音乐+直播”增加了平台互动 ， 提升了用户粘性 。
虽然相对音乐平台整体用户而言 ， 看直播的人群占比不高 ， 但这种娱乐形式已经广泛渗透 ， 成为助推各个平台发展的一种机遇 。
抖音神曲时代 ， 短视频或带来音乐软件新生
如果提名近年来最让人印象深刻的互联网应用 ， 抖音必然是其中之一 。 值得注意的是 ， 尽管提起抖音 ， 最多的联想是短视频 ， 但其音乐方面的影响力 ， 也不容小觑 。 很多歌曲正是从这一平台爆火 ， 而短视频这一形式 ， 也正给原本服务于耳朵的音乐平台带来新的活力 。
2017年3月 ， 网易云音乐更新4.0版本 ， 其“动态”模块首次增加视频功能 ， 成为产业中率先布局视频业务的音乐平台 。 2018年春 ， 网易云音乐推出“短视频现金激励计划” ， 宣布未来1年将投入数千万现金扶持优质原创视频 ， 视频类型涉及原创音乐、翻唱、舞蹈、ACG、游戏等诸多方面 。
腾讯音乐一方也扩充了短视频内容 。 2017年9月 ，QQ音乐上线 “音乐馆”板块 ， 内嵌视频功能 ， 除了常规的音乐作品MV外 ， 涵盖PCG短视频及直播内容 。 同一时间 ， 酷狗音乐通过旗下酷狗直播切入短视频内容 。 目前看 ， 各家音乐平台都有专门的短视频播放板块 ， 尤其在网易云音乐方面 ， 播放量上百万的短视频也很常见 。


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