音乐：QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频|观潮
图片
新浪科技李楠
3月底 ， 两大音乐平台发生了一件趣事 。
3月31日 ， 向来因为版权不足而头疼的网易云音乐宣布与滚石唱片牵手 ， 李宗盛、五月天、罗大佑、周华健等知名歌手作品全面上线 。 而次日一早 ， QQ音乐官微发文 ， 呼吁“听滚石就来QQ音乐” ， 并申请了这一话题的主持人 。
版权是音乐平台生存根基 ， QQ音乐的发声 ， 明显针对网易云的合作而来 。 不过据网易云音乐表述 ， 其与滚石唱片战略合作内容之一 ， 是获得旗下音乐独家授权 。 而之所以QQ音乐仍能听滚石 ， 有媒体报道称 ， 是网易云音乐向腾讯音乐做了转授权 。
这一场小小的擦枪走火 ， 再次明确了在线音乐平台对版权的看重 ， 不过值得注意的是 ， 在版权争夺之外 ， 音乐平台们也在持续拓展内容生态边界 ， 构建听歌服务之外的竞争力 。
疫情催动在线音频发展 ， 长音频成新战场
新冠肺炎疫情成为2020年的最大变量 。 线下服务行业因此受挫而线上娱乐则迎来一次重要的发展机遇 。 在线音频 ， 正是其中之一 。
据前瞻产业研究院统计数据 ， 2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人 ， 对应市场规模为16亿美元 。 预计2018至2023年 ， 我国在线音频用户数量的年均复合增速为19.0% ， 2020年我国在线音频用户规模将达到6.18亿人 ， 2023年将突破9亿人 。
喜马拉雅副总裁张永昶之前向媒体透露：“今年春节收听播放量同比大幅增长 。 截至2月底 ， 喜马拉雅抗疫相关内容总播放量已超过7亿 。 ”艾媒咨询分析认为 ， 预计音频分享平台荔枝在今年第一季度的移动MAU与音频MAU会有大幅提升 。
酷狗有声小说订阅
对音乐平台来说 ， 进一步拓展音频内容 ， 丰富内容生态 ， 也成为一种发展趋势 。
3月中旬 ， 腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布财报 ， 提到与网络文学平台阅文集团的合作 。 之后 ， 腾讯音乐将获得阅文集团庞大的网络文学内容库授权 ， 用于制作特定的有声书 ， 同时将显著且迅速地拓展长音频内容供给 ， “以更好地服务这个高速增长的蓝海市场 。 ”
实际上 ， 虽然音乐软件用户的主要需求是收听歌曲 ， 但各平台一直在拓展音频内容的边界 ， 如有声小说、知识课程， 来进一步提升对用户的吸引 。 受制于用户习惯 ， 这些内容目前受到的关注不多 ， 但用户需求正逐渐增加 。 其中的付费内容 ， 还可以直接给平台带来收益 。 
图片
互联网时评人张书乐认为 ， 长音频、特别是和阅文旗下网文IP结合而成的有声读物 ， 可以极大地扩展腾讯在听书市场的占有率 ， 同时在腾讯音乐本身已经占有音乐版权绝大份额的当下 ， 进一步扩大内容保有量 ， 有利于在版权上已经花费极大资金的腾讯音乐自身的营收 。
他还向新浪科技表示 ， “音乐与有声读物的合流 ， 能激发用户活跃度和新增一批用户 。 音乐+有声书形成的在线音频平台 ， 也有利于腾讯音乐从音频垂直类的窄位面实现破壁 。 ”
社交动作不断 ， 强化交友与直播
在几大音乐软件中 ， 网易云音乐的“社交”标签最鲜明 。 最近 ， 它又有了新动作 。
四周前 ， 网易云音乐发布7.1.0版本更新 ， 推出“云圈” ， 号称“为粉丝打造音乐人专属阵地” 。 两周后 ， 网易云音乐再做更新 ， 支持云圈搜索功能 ， 让用户可以通过搜索艺人或者云圈名找到感兴趣的云圈 。
网友蓝艾在不久前开始使用网易云音乐 ， 对她来说 ， 民谣歌手陈鸿宇的云圈 ， 是她使用这款软件的主要理由 。 除了看看陈鸿宇外 ， 蓝艾的听歌需求一般用QQ音乐解决 。 
推荐阅读
- 『科技互联精选』森海塞尔MOMENTUM True Wireless 2评测：真无线耳机挑战严肃音乐
- 【播放器,闪存】艾利和唤醒你沉睡的音乐记忆篇二：闪存播放器时代的辉煌
- 「Tian」苹果音乐在网上发布
- 『得帆科技』艾利和唤醒你沉睡的音乐记忆篇二：闪存播放器时代的辉煌
- #英伟达#竞争升级！中企芯片取得突破后，中国批准美国芯片巨头69亿收购案
- 『音乐』原创 QQ音乐玩破壁、网易逆袭社交，谁说神曲才是终极模式？
- 『极客力量』自由聆听新体验 华为Sound X开启音乐社交新潮流
- 【科技来客】戴上小Biu智能耳机，音乐流转间便是一场时光旅行
- 『惊雷』从MC天佑到《惊雷》，被围剿的喊麦与割裂的音乐审美
- 「自行车」用放大镜升级单车，再也不用回头看