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『叩叩财讯』互联网营销行业：疫情之下逆势增长！( 四 )


2016年-2018年 ， 省广集团互联网营销业务的毛利率略有下降 ， 主要系市场竞争加剧引起 ， 根据其对交易所2017年年报问询函的补充回复 ， “数字营销行业市场竞争日趋激烈 ， 同类公司在这两年大量进入市场” 。
联创股份毛利率下滑的原因与省广集团类似 ， 根据其对深交所关于年报问询的回复 ， 主要系2018年度部分汽车类客户因市场环境影响 ， 呈现出分散投放的现象 ， 导致单个媒体投放量下降 ， 进而导致单个媒体阶梯返点率达不到高点 ， 影响了项目毛利率 。
蓝色光标综合毛利率下降 ， 系2017年数据科技业务毛利率较2016年有所下降 。 2018年其披露的业务类型有所变化 ， 与以前年度不具有可比性 。
2016年-2018年 ， 三人行数字营销服务毛利率有所下降 ， 主要系客户结构变化引起 ， 来自毛利率较低的快速消费品行业的收入占比提升 ， 逐渐拉低了整体毛利率 。
2017年及2018年 ， 华扬联众互联网广告服务毛利率基本稳定 ， 比2016年略有下降 。
6、现金分红
通过分析互联网营销公司的财务数据 ， 互联网营销行业的上市公司分红比例都比较高 。 刨除部分上市公司在某些年度亏损不实施分红的情形 ， 2016年度-2018年度 ， 6家公司的平均分红比例分别32.11%、31.58%及40.44% ， 呈现逐年提升的趋势 。 其中三人行、华扬联众、因赛传媒的分红比例相对较高 ， 体现了对股东的良好回报 。 具体情况如下：
单位：万元
『叩叩财讯』互联网营销行业：疫情之下逆势增长！
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7、负债结构
通过分析互联网营销公司的财务数据 ， 互联网营销行业的上市公司普遍存在一定的对外借款 ， 其中2017年及2018年借款金额占资产总额的比例均为10%左右 ， 借款金额占负债总额的比例均为17%左右 ， 部分公司如蓝色光标、联创股份、因赛集团及三人行的借款比例相对较低 。 具体情况如下：
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互联网营销行业发展新趋势
随着我国经济的稳定增长 ， 居民收入水平不断提高 ， 居民越来越追求生活品质的改善 ， 社会消费需求持续增长 ， 消费升级趋势明显 。
『叩叩财讯』互联网营销行业：疫情之下逆势增长！
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根据艾媒咨询《2019年中国快消品行业研究与发展报告》 ， 2018年中国社会消费品零售总额达到38.1万亿元 ， 其中实物商品网上零售额达到7万亿元 ， 同比增长28.1% ， 其中食品类商品线上销售额同比增长33.8% ， 日用品同比增长25.9% 。 不断增长的社会消费品零售总额印证了居民消费能力的不断提升 ， 这为广告行业的发展提供了源源不断的动力 。
CTR媒介智讯发布的《2019前三季度中国广告市场回顾》显示 ， 2019前三季度食品行业的广告花费同比上涨16.9% 。 2019年前三季度的全媒体广告投放TOP5品牌榜单中 ， 饮料和食品行业的品牌占据榜单3个席位 ， 均呈现高增长态势 。 以国内最大的快速消费品品牌之一的伊利为例 ， 2016-2018年 ， 伊利股份的广告宣传推广费分别为76.34亿元、82.06亿元和109.55亿元 。
由于快速消费品行业的强势增长 ， 近年来不少互联网营销公司开始开拓快速消费品行业的客户 ， 比如三人行原先的主要客户是通信运营商、金融银行等 ， 从2018年开始 ， 原有通信运营商、银行客户体量增长的同时 ， 伊利集团跃居该公司的第一大客户 。
随着新零售商业的构建和下沉渠道的铺设 ， 快速消费品类广告主必将更加重视品效合一的互联网网络广告投放 ， 快速消费品行业客户 ， 可能会成为互联网营销行业增长的新风口 。
疫情对互联网营销行业的影响
2020年突如其来的一场疫情 ， 切断了广告主与消费者在线下直接接触的机会 ， 打乱了广告主的营销投放节奏 ， 广告主普遍削减线下广告投放 。 但另一方面 ， 由于消费者接触外界信息的主要渠道变成了手机、互联网等线上方式 ， 大量的线下门店在这一时期也积极顺应形势的变化 ， 主动将消费者向线上导流 ， 电商行业再次蓬勃 ， 在线教育、在线健身等领域流量高涨 ， 那些提前布局数字战略的企业在疫情期间抢占了先机 。 而更多的广告主也以此为契机 ， 开始认真考虑数字营销的问题 。


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