『叩叩财讯』互联网营销行业：疫情之下逆势增长！
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本文由叩叩财讯（ID：koukounews)刊发
作者：叩叩财讯编辑部
编辑：翟 睿@北京
2020年3月5日 ， 证监会即将召开鼠年的第一场发审会 ， 作为2家受审企业之一 ， 三人行传媒集团股份有限公司也将于当日接受大考 。 如推进顺利 ， A股又将新增一家涉及互联网营销行业的上市公司 。
在越来越多的互联网营销企业上市背景下 ， 为了使读者更好的理解互联网营销行业 ， 我们根据公开资料整理了国内互联网营销行业的发展现状与趋势 ， 梳理了互联网营销的未来增长点 ， 分析了疫情之下的行业发展趋势 。
2019年被称为广告业的“寒冬” 。 CTR媒介智讯发布的《2019前三季度中国广告市场回顾》显示 ， 2019前三季度中国广告市场整体下降8.0% 。 广告花费排名前五的行业中 ， 仅食品行业的广告花费逆市增长16.9% ， 其他几个行业均有不同程度的下滑 。 2019年前三季度全媒体广告投放TOP5品牌榜单中 ， 食品和饮料行业的品牌占据榜单3个席位 。
根据艾媒咨询《2019年中国快消品行业研究与发展报告》 ， 2018年快消品消费在中国居民消费的比重约为34.6% ， 是居民消费金额最大的项目 。 食品饮料、化妆浴室用品等快速消费品行业有望成为互联网营销下半场的突破口 。
互联网营销市场规模增长迅速
在历史悠久的广告业中 ， 互联网营销的诞生不过20余年 ， 但市场规模增长迅速 。
根据艾瑞咨询《2019年***络广告市场年度监测报告》 ， 我国网络广告（即互联网营销）收入从2013年的1105.2亿元逐年增长至2018年的4844.0亿元 ， 年复合增长率为34.39% ， 远超同期广告行业整体增速 。 我国互联网营销收入占广告行业收入的比例从2013年的35.89%快速提升至2018年的74.21% 。
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数据来源：艾瑞咨询
在互联网营销行业中 ， 广告主、互联网营销公司、媒体方、广告受众共同构成了产业链 ， 关系如下图所示：
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根据艾瑞咨询的数据 ， 2011年至2018年 ， 交通、网络服务、房地产、食品饮料、化妆浴室用品、零售及服务等行业的广告金额持续排名靠前 。 受到新零售业态形成、下沉渠道逐步构建等因素影响 ， 2018年食品饮料类、化妆浴室用品类等快速消费品行业互联网营销需求增长强劲 。
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数据来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）
互联网营销行业的媒体方是大众耳熟能详的互联网公司 ， 如阿里巴巴、百度、腾讯、****、新浪（含微博）、三六零、爱奇艺等 ， 互联网广告是其收入的主要来源之一 。
广告主具有营销需求 ， 媒体方具有营销传播渠道 ， 但二者均不具备专业的营销方案策划与执行能力 ， 而作为行业枢纽的互联网营销公司 ， 既能深入发掘广告主的营销需求并提供营销解决方案 ， 又能采购媒体方的媒体资源以完成营销信息投放 ， 是互联网营销行业高速高质发展不可或缺的重要力量 。
互联网营销公司行业集中度相对较低 。 目前国内已上市或拟上市的互联网营销公司包括蓝色光标、联创股份、因赛集团、三人行、省广集团、华扬联众等 。 2018年 ， 上述6家公司的互联网营销收入仅占当年互联网营销行业市场规模的5.53% 。
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互联网营销公司销售模式
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