民营企业家不当言行的舆情风险解析( 八 ) 近期

【民营企业家的个人问题具有较强的社会影射力】

1、民营企业家的私德“明星”标签会影响舆论对个案问题的主流认知。

从近期引发争议的民营企业家来看，大多是明星企业或者明星企业家。他们身上自带流量和光环，具备一定的“名人效应” ，其一言一行都会被放到舆论聚光灯下被放大解读，在一些敏感问题上极易影射社会普遍问题。特别是，关于其个人私德、私行的讨论，极有可能被泛政治化，带偏主流舆论场关于相关问题的探讨。比如，关于刘强东性侵事件，虽然截至目前真相未明，但舆论场上关于男人出轨话题的讨论再上新高。同样作为公众人物的李国庆，企图将公德与私德区分开来，为出轨“开罪”的辩解，很大程度上代表了当下一部分社会舆论的态度和观点。特别是在明星艺人频繁出轨问题的带动下，刘强东的出轨，进一步加剧了舆论场关于当前两性关系、家庭婚姻等话题的争议。这种“名人出轨”新闻报道的影射，在很大程度上会影响社会的婚恋观和家庭观。

2、民营企业家“对立”立场的表态易深化舆论场的意识形态之争。

民营企业家，除了身上的“明星光环” ，还有个人立场的特殊性。在以草根阶层为主的大众舆论场，关于企业文化、企业管理等问题，企业家自身的立场、阅历和认知，很容易与社会主流意见相悖，在996工作制、李彦宏被提名中科院院士等相关议题中，企业家的“资本性”就成为舆论场的高敏点，并衍生出了“资本论”“剥削论”等意识形态的话题争议，有向我国体制机制建设方面延伸的倾向。而李彦宏被提名中科院院士的反对声音中，其“商人企业家”身份与百度竞价排名的“资本逐利性” ，是引爆舆论场反对之声的关键，由此甚至衍生出了我国院士入选制度的大规模质疑。而在步长制药董事长涉嫌斯坦福行贿案中，就有不少观点联系翟天临案，影射讽刺我国高等教育的腐败问题。此外，在两性话题上，男女企业家针对“出轨”“性侵”问题的两种截然不同，又都具有一定极端性的表态，为舆论场关于女性话题的讨论增添了诸多燃点，提升了“女权”议题的意识形态化风险。