21-30万|新国潮要从中国品牌信念、中国文化和技术突破三大领域实现( 二 )
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现如今 ， 中国是全球最大的汽车市场 ， 这也决定了中国的自主品牌更能符合国内市场的需求 ， 邵景峰在演讲中表示 ， 内循环下的汽车设计的机遇在什么地方我们不得不去思考 ， 而中国人喜欢什么 ， 什么时候中国才能从盲目追求外面转向对自己的思考 ， 这是一个所有自主品牌都要面临的课题 ， 与外资百年品牌相比 ， 自主品牌的思考更加贴近国人的需求 。 但中国汽车的工业设计缺失的是一种战略思考 ， 而如何指导中国设计师从哪里出发到哪里去的问题 ， 荣威品牌这么多年来也一直在不断探索 。
在邵景峰看来 ， 汽车设计是一个历史性的审美 ， 不是瞬间的 ， 它持续很长时间 ， 很长时间内能够一如既往地获得消费者喜爱是很难的课题 ， 但国潮是永不退潮的 。 这是因为中国文化是从我们的"根"里传承 ， 无论经历多少时代的变迁 ， 这些文化都能自然留存下来 ， 在中国的传统文化里 ， 能找到灵魂的根 ， 设计的根 。
走入千家万户才是最好的传承
目前的荣威也正在不断地探索品牌在高端化发展的出路 ， 邵景峰表示 ， 今后汽车品牌如何实现高端化 ， 如何实现本地的民族化？其实在很多领域 ， 中国品牌都是有机会的 ， 不过当同质化严重的时候 ， 找到自己的出路是荣威首先要做的 。 今后 ， 荣威品牌的发展之路必须要从悠久的传统文化宝库中去寻找灵感 ， 这样才能跟市场上同质化的产品区隔开来 ， 表现出鲜明的民族特色 。
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举一个例子 ， 传统工艺中的高端定制 ， 有时一套服装下来需要几十万块钱 ， 非常复杂 ， 甚至一个服装养活了12个传统工艺 ， 比如说手工的钮扣、绢花、刺绣 ， 这也让我们产生了好奇 ， 为什么一个商业产品养活了这么多完全可以抛弃的手工业呢 ， 因为它可以做到价值连城 ， 所以可以卖得非常昂贵 ， 因为它有故事在里面 ， 文化正是的背后是故事 。 品牌如何往上走 ， 通过一个商品养活了12种传统工艺的真实案例给了邵景峰启发——我们今后的传统工艺必须要和这种大批量商业结合起来 ， 才能让传统工艺迎来价值新生的时刻 。
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其中 ， 对中国文化的自信是国潮的基石 ， 但是消费层面是否真的理解并消费还需要一定的时间 ， 国潮真的很贵 。 因为中国很多传统工艺都需要手工制作 ， 所有成本很高 。 在他看来 ， 我们应该思考民族工艺如何传承、发展 ， 走进博物馆不如走进商业 ， 走博物馆始终是少数人欣赏 ， 走入千家万户才是最好的传承 。
品牌焕新 ， 树立文化自信
在俞经民看来 ， 文化自信不是吹牛 ， 也不是传承 ， 文化自信是被激活的 。 文化自信、匠心品质、科技造国潮 ， 这是我们今后要一起去创造的 。
如今 ， 随着中国硬实力不断积累 ， 国人的自信也一直在翻涌 ， 在21世纪的20年代彻底喷涌 ， 包括从服装到手机 ， 再到家电和汽车 ， 国货产品越来越被年轻人所认同 。 现在年轻用户看见了中国拥有最现代化的科技和最值得骄傲的文化 ， 所以他们更有文化自信 ， 也更容易接受国潮 。
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"从我们2016年推出首款互联网汽车荣威RX5的时候 ， 我们设计语言打的就是东韵西律 ， 汽车是西方国家传进中国的 ， 它有自己的汽车工业方面、环保、行驶法规等等的要求 ， 但是它的空间物体可以用东方人思考做 ， 当初就打着东韵西律 ， 哪怕是在强调科技产品的互联网时代 ， 到今天荣威RX5PLUS采用是数字律动设计 ， 用的计算设计美学彰显新时代下的荣威 ， 文化一直在传承的过程中 ， 这也是中国品牌的信念 ， 也是我们设计师不断探索的点 。 "
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