马云被打脸了，史仓健神助攻，阿里进军游戏腾讯咋看待( 二 )
对阿里而言，阿里大文娱的核心策略就是泛娱乐以及分发内容。缺了游戏环节，阿里的泛娱乐无疑是缺失了极大的一块，同时也缺少了最具有变现可能性的模式，这势必会使阿里在与腾讯的竞争中处于下风。
2.游戏作为末端可盘活阿里所有资源
阿里做大文娱有两点优势：一是巨大的流量覆盖，优土UC淘宝天猫都是海量流量平台；二是全产业链的上下游资源，阿里大文娱涉及文学、影业、发行、票务等几乎所有上下游环节。
游戏的介入可以盘活阿里的资源，形成产业链：
一方面游戏可以使用阿里的流量进行分发，将流量在阿里集团内变现；第二方面，游戏可以反哺阿里的泛娱乐产业，实现产业整体化；第三方面，补齐大数据，阿里除了购物大数据和浏览大数据外，用户的游戏大数据目前并不完善，如果游戏大数据补齐，阿里生态圈内就可以实现整个大数据交叉复现，大数据的价值以及对用户的精准识别才会全面。
所以，游戏可以让数据和流量在阿里内部流转起来，形成闭环。
3.阿里的社交野心的承载
社交一直是阿里心里的痛，无论是来往还是支付宝圈子，抑或千牛都折戟沉沙。而社交关系是阿里和腾讯的必争之地，阿里一直期望突入腾讯的社交领域，群体效应让社交关系变得越来越重要，所以阿里在社交上势必不会止步，而游戏很可能就是社交的一个新突破口。
詹钟晖此前与社交平台陌陌合作的《陌陌争霸》，本身也是应用社交关系的典型游戏。正如笔者在此前《从阴阳师到王者荣耀，游戏怎么就成了社交平台？》中提到，移动游戏的便利性以及寡头游戏的崛起，已经让游戏本身成了社交平台，以游戏为基础处去建立社交关系尽管不是最直接的方式，但至少是曲线救国的方式。
4.游戏是巨大的现金奶牛，扩大利润和营收
游戏是巨大的现金奶牛业务。财报显示，2017年Q2腾讯游戏营收238亿元，占腾讯总营收的42%，如果以营收来对标市值，游戏撑起了腾讯约1700亿美元的市值。如果阿里游戏能够快速成长，对整个阿里的股价带动是可以预期的，而阿里也迫切需要新的增长引擎，只有快速增长的营收才能支撑起阿里不断攀升的股价，毕竟纳斯达克是一个势力的战场。
三、游戏是腾讯与阿里泛娱乐化之争的关键
在泛娱乐化愈演愈烈的当下，泛娱乐已经成为腾讯和阿里短兵相接的桥头堡，IP变得越来越重要。但在泛娱乐方面，阿里无疑是落于下风的，IP的生产源头阅文集团、腾讯动漫已经领先，当然更不用说游戏方面了。而在宣发和流量方面，特别是海外流量方面，阿里却略胜一筹。所以从泛娱乐整体来看，IP生产和IP变现上腾讯遥遥领先，但在分发方面阿里还有机会可一搏。
在大IP已经被阅文掌控的情况下，以细分化的IP进行全流程的变现以及孵化就成为阿里的必然选择，以阿里的流量分发和全产业优势进行的直接变现，将成为另辟蹊径的方式。
对于阿里和腾讯而言，游戏是除了影业之外最主要的变现途径，因此双方都不可能放弃游戏。此前阿里的平台分发机制也是在一定程度上规避与腾讯网易的竞争，但除了游戏分发外，自研和代理同样不可或缺。真正成为核心IP的，要么是《LOL》、《魔兽》这样的代理产品，要么是《阴阳师》、《梦幻西游》、《王者荣耀》这样的自研产品，更何况这样的模式才有可能带来更大的利润，同时才能形成IP反哺整个集团的泛娱乐化，进行IP输出。
所以，无论是将IP在游戏上进行变现，还是借助游戏孵化新的IP，游戏都将成为阿里和腾讯争夺的新战场，这也是除了影业之外，阿里和腾讯竞争的另一个核心区域。
《中国游戏产业报告》显示，2016年上半年，中国游戏市场实际收入为787.5亿元。在引入詹钟晖成立游戏事业群之后，阿里的游戏版图才算补全，这是阿里试图在游戏领域崛金的风向标。但摆在阿里面前的同样是较多的不确定性：一方面阿里的游戏补齐短板还有较长的路要走，另一方面詹钟晖在网易更多的是负责端游，即使成立简悦自研手游也并未成为现象级的产品，因此新的阿里游戏事业群到底能获得怎样的发展还有待观察。
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