马云被打脸了，史仓健神助攻，阿里进军游戏腾讯咋看待
昨天，阿里大文娱宣布全资收购由网易前COO詹钟晖等核心网游游戏团队创办的简悦，并成立游戏事业群。简悦的核心成员曾是《魔兽世界》、《星际争霸2》、《大话西游2》、《梦幻西游》等诸多知名游戏的产品运营负责人和主力开发者。
詹钟晖分管阿里大文娱游戏事业群的互动娱乐事业部。成立游戏事业部意味着阿里已经将游戏作为大文娱板块最核心的组成部分，在《阴阳师》、《王者荣耀》快速崛起的当下，阿里大规模入局游戏为那般？
一、不断纵深的阿里的游戏，游戏版图逐渐补全
阿里战略家马云在阿里的发展中一直是高屋建瓴，但在游戏上却是少见的打脸，从饿死不做游戏到改变对游戏的看法，到9月26日正式成立游戏事业群，阿里游戏是怎么补全自己的商业版图的？
2014年6月，阿里成立游戏分发平台，其宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的高分成模式（微信等平台分成策略是3成），试图将大量游戏开发者吸引到阿里的支付宝、淘宝、来往等核心流量平台上。2014年8月，阿里1.2 亿美元投资美国移动游戏开发商Kabam ，开发商首款游戏《指环王》通过手机淘宝和来往等应用分发。2014年6月，阿里巴巴收购UC，同时收购了UC旗下活跃用户超6000万的手游平台UC九游，次年3月，九游完成阿里游戏的整合；2016年1月，UC九游将正式更名为“阿里游戏”，并将进行公司化运作。2016年12月，阿里应用分发成立，整合豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台。2017年3月，阿里全面进军游戏发行领域，以10亿资金助力游戏IP生态发展，同时将分享阿里平台上的海外流量。2017 年9月，阿里巴巴收购詹钟晖所在的广州简悦，并成立游戏事业群，简悦业务以自主研发、合作开发、代理运营并重。
从以上阿里游戏的布局脉络可以看出，阿里在游戏上是以分发平台为主，以联运和分发的方式将阿里的流量优势扩散。但流量分发本身上还是赚快钱，对游戏的研发和IP并没有太大的掌控力，游戏的自主研发已经被网易、腾讯两家垄断，其他游戏公司的产品也面临颇多挑战和不确定性。所以阿里游戏的《自由之战2》、《武动乾坤》、《刀剑兵器谱》等手游并未掀起太大的风浪。
阿里本身比较缺乏研发游戏的基因，但詹钟晖作为网易游戏的前COO，简悦80%员工均为网易游戏员工，这本质上可以提升阿里游戏的专业度，以及在自研、运营、联运方面的经验，或在一定程度为阿里游戏带来新的变化。
二、阿里游戏布局的深意，盘活泛娱乐上下游
泛娱乐自2011年由腾讯提出以来，已经进入全面爆发的阶段，无论是BAT还是普通的从业公司、第三方公司都在助推泛娱乐的发展。到2016年泛娱乐的整体规模已经达到5000亿元，这已经成为企业必争之地。
【马云被打脸了，史仓健神助攻，阿里进军游戏腾讯咋看待】 1.游戏是泛娱乐最佳变现渠道，盘活阿里泛娱乐整体资源
泛娱乐的核心是IP，泛娱乐IP主要包含：游戏、动漫动画影视、文学、衍生品周边四个部分，其中游戏和电影动漫是IP的大头，根据艺恩网发布《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》数据显示，在2016年泛娱乐产业中，电影IP产值为1200亿元，游戏IP产值高达1650亿元。
在泛娱乐化中，变现渠道最佳的是游戏，特别是手游，现在已成为生活方式和社交方式。所以我们能看到大多从文学、动漫动画诞生的IP都会在影视、游戏方面着手变现，这也是IP主要的变现模式。《阴阳师》和《王者荣耀》都曾月流水超过30亿元，所以泛娱乐一定会依赖于游戏，同时游戏作为生活和社交方式，本身同样具备了IP孵化的能力。我们也可以看到，《魔兽》、《王者荣耀》、《阴阳师》这样的游戏IP已经推出或即将推出电影、综艺等IP变现，同时游戏周边衍生产品也得到了较多用户的青睐。
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