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集体|在线教育暑期课程集体涨价行业马太效应聚显

江苏龙网_原题是：在线教育暑期课程集体涨价行业马太效应聚显
临近暑假 ， 伴随着各家在线教育机构暑期营销热潮的是 ， 在线教育龙头企业们的暑期课程正在悄悄涨价 。 据悉 ， 这也是在线教育行业发展五年来首次全面提价 。 以免费课和低价营销圈了大量流量的各家机构们正在进入竞争后半场 ， 而在提价后谁能真正留住消费者成为了这场在线教育赛道的真正赢家呢？
集体|在线教育暑期课程集体涨价行业马太效应聚显
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（图说：三家在线教育机构的高三暑期班课程价格比照）
集体涨价
据不完全统计 ， 头部的在线教育机构网课均有价格上的调整 。 从各家暑假班较春季班环比提价幅度来看 ， 各家在线教育机构在暑期班的平均上涨幅度在10%-30%左右 ， 其中学而思网校同比上涨22% ， 猿辅导同比上涨17% ， 高途课堂同比上涨11%、网易有道上涨了20% 。 以高三数学暑期班为例 ， 在提价之后 ， 学而思网校的高三数学暑期一轮复习直播班（24课时）的价格为1440元 ， 而猿辅导的高三数学暑期系统班（20课时）的价格为800元 。 高途课堂的高三数学暑期班（9课时）的价格为1750元 。
家住北京的高女士今年孩子7岁 ， 即将升入二年级 ， 她给孩子报名了猿辅导的数学暑期系统班 。 “我同事给孩子报了猿辅导限时9.9元的特训班 ， 我观望了一下感觉很不错 ， 决定自己也给孩子报个数学班 。 毕竟整个春季学期他们都没能回到学校上课 ， 孩子还是需要多学习一些知识 。 ”随着春季学期大量学生流向线上 ， 暑期档的在线教育依然红火 ， 受到疫情的影响 ， 在北京地区的线下培训机构们仍未开业 。
业内人士指出 ， 经过疫情后 ， 大批中小型线下教培机构迎来倒闭潮 ， 甚至彻底退出了市场上竞争 。 而重新腾出了市场空白则给了在线教育机构们抢夺的市场空间 。 同时 ， 线下停课给让学生走向线上 ， 由此帮助在线教育机构获得了一批低成本的流量 ， 行业规模效应扩大 。 这也是猿辅导、作业帮在近日相继获得巨额融资的原因所在 。
网易有道CEO周枫在回复北京商报采访人员关于有道K12网课涨价的原因时谈到 ， 今年网课的价格行业整体有一个上浮 ， 主要是因为疫情影响 。 春季学期过后 ， 大量的学生体验过网课后 ， 对于课程质量的认可程度提高了 ， 当然也反映了市场上学生和家长对于网课的需求增加了 ， 特别是在对比OMO和网课的价格之后 ， 消费者发现网课还是便宜很多 。
“客观上疫情使得大家对于网课和线下课的价格产生了对比 。 原来很少有人去比对网课和线下课的价格 ， 现在因为有了OMO之后 ， 家长就会去对比这两个的价格 ， 一般机构走OMO后会把线下课搬到线上 ， 这类OMO的课会是网课价格的3倍-4倍 ， 家长对比了一下OMO和网课的价格 ， 发现网课即便价格上涨了 ， 还是比线下便宜很多 。 ”周枫强调 。
在线教育这几年的蓬勃发展提升了消费者对远程网络授课的接受度 ， 也促进了消费者付费意识的增强 。 根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 国内在线K12课外辅导行业渗透率在不断加速提升 。 在线教育的网民使用率2016H2~ 2019H1每半年提升0.4/0.9/1.3/2.9/2.9pcts ， 呈现加速趋势 。 这让K12课外辅导由于庞大的学生基数及刚性应试需求下的高付费意愿成为在线教育众多赛道中最重要的细分领域 。
指向盈利
【集体|在线教育暑期课程集体涨价行业马太效应聚显】“课程涨价是一件很正常的事 ， 这是机构面向市场做出的反应 ， 也是根据市场需求做出的定价 。 ”21世纪教育研究院副院长熊丙奇认为 ， 机构的这次涨价举动在一定程度上体现了市场供求关系的变化 。 “涨价之后还有多少家长愿意为课程去付费 ， 为机构去买单 ， 这都要看之后的市场需求如何变化 。 ”


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