『影响力』中国品牌日|千龙智库发布在线教育品牌价值影响力传播报告
江苏龙网_原题是：中国品牌日|千龙智库发布在线教育品牌价值影响力传播报告
千龙网北京5月10日讯 5月9日 ， 千龙智库首次发布在线教育行业品牌价值影响力传播报告” 。
千龙智库是千龙网全力打造的新型网络智库 ， 2017年9月入选首批14家首都高端智库试点单位 ， 成为首都高端智库试点单位中的唯一媒体智库 。 千龙智库拥有一批交叉学科背景及丰富舆情研究经验的研究人才 ， 拥有大数据舆情信息技术监测平台 ， 推出网络意识形态、政务舆情、行业舆情、企业舆情等多个智库产品 ， 为党政机构及企事业单位等提供专项智库服务 。
千龙智库企业品牌价值影响力传播报告 ， 以品牌价值评价“五要素”理论为支撑 ， 以千龙智库大数据全媒体舆情信息技术监测平台为依托 ， 通过传播、价值、口碑等舆情维度 ， 综合评价各行业品牌价值影响力传播情况 。
报告首次通过统一的标准评价体系 ， 提出根据不同行业属性建立精细化品牌价值影响力评价标准 。 为消费者了解品牌价值以及排行榜背后的商业逻辑 ， 为企业认知中国自主品牌面临的问题、机遇、挑战和趋势 ， 提供全新视角 。 未来将定期发布 。
首都在线教育行业品牌价值影响力传播报告
千龙智库以全媒体舆情信息技术监测平台为依托 ， 以北京市238家学科类校外线上培训机构为研究目标 ， 以2019年5月1日-2020年4月30日为时间节点 ， 以千龙智库行业品牌价值影响力传播评价体系为参照 ， 运用大数据手段精细化分析线上教育行业 ， 形成首都在线教育行业品牌价值影响力排行榜 ， 为企业制定品牌战略提供决策依据 。
【『影响力』中国品牌日|千龙智库发布在线教育品牌价值影响力传播报告】一、首都在线教育行业品牌价值影响力排行榜
表1：首都在线教育行业品牌价值影响力排行榜Top20（201905-202004）
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说明：本榜单依托千龙智库全媒体舆情信息技术平台抓取到的2019年5月1日-2020年4月30日的全媒体平台数据 ， 综合分析境内媒体及境外中文媒体传播情况、自媒体平台传播及互动情况、各投诉平台网民诉求 ， 并结合质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等要素传播情况 ， 通过权重匹配 ， 综合计算出行业品牌价值影响力指数并作排名 。
从企业总分排行来看 ， 小船出海、猿力教育和学而思教育综合得分较高 ， 位列前三位 。 大米科技和新东方迅程在品牌传播、价值影响方面表现出色 ， 但受累于口碑评价 ， 综合分值拉低 ， 位列第七和第八位 。 整体来看 ， 借助互联网技术创新教学方式的教辅类品牌行业价值影响力超凡 ， 以传统教学辅导为主的老牌教育机构影响力稍显疲软 ， 而凯声文化、长泽科技、心更远科技等侧重素质教育培训的品牌影响力正在凸显 。
二、新东方传播影响力大 ， 领跑在线教育企业
在品牌传播方面 ， 占据国内外传播影响力Top10都是业内知名的“头部企业” 。 其中 ， 新东方位居榜首 ， 品牌传播影响力遥遥领先 ， 凯声文化和学而思教育紧居其后 ， 影响力仍处第一梯队 。 研究认为 ， 企业实力、线下线上业态、产品种类多少 ， 都是影响品牌传播效果的直接因素 。
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图1：首都在线教育机构国内外传播影响力排行榜Top10（201905-202004）
如老牌教育品牌新东方 ， 同时拥有线下、线上教育培训业态 ， 凭借优质的教育经验和深厚的资源积累 ， 在大学、K12、机构等培训领域表现亮眼 ， 传播影响力遥遥领先于其他在线教育机构 。 在用户地域上 ， 新东方同样表现出彩 ， 围绕K12在线直播领域 ， 借助东方优播平台 ， 不仅吸引了大量一线城市用户的青睐 ， 也深受三四线城市用户的欢迎 。
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