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「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？( 四 )


关于虚拟理想乡的
三个畅想
「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？
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构建虚拟社区的《动森》与现在面临改变的线上产业，两条在彼此次元前行的直线似乎在疫情的催化下产生了交点。Steven Spielberg用《头号玩家》为我们呈现了一个平行于现实世界的虚拟理想乡。当然，现在你还暂不需要翻过废墟找到自己秘密基地，在带上全套设备后进入另一个虚拟世界。但是关于未来的事情，没有人能给予肯定的答案。于此，我们亦给出了未来关乎于线上产业的三个畅想，以此作为我们本篇文章的最后一个讨论议题。
「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？
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运动品牌是否会建立
真正的虚拟社区？
在现在看来，「虚拟社区」仍是一个虚无缥缈的概念。但《动森》成功之后，这一切似乎变得有迹可循。回想一下在《动森》之中我们在做的事情：收集资金，种植农作物，与好友交换物资，以及建立自己的岛屿。当然，有人会认为《我的世界》更符合「虚拟社区」的定义，但《动森》中被限制的自由或许更加实际，以及更有可能与现实生活产生交集。那么，如果真的有一个运动品牌或多个运动品牌共同打造一个线上的虚拟社区，又会是什么样的？首先，你需要一个化身。它会是一个虚拟角色，我们并也不排除在未来你在会带上全套的先进设备后，变为虚拟世界中的另一个自己。这个角色能做什么？这个角色该做什么？答案是做你想做的一切。
你可以在虚拟社区中学习运动鞋知识，浏览与消费运动品牌的最新产品。噢，你会说这是目前每一个运动品牌的官网或APP都能做得到的事情，根本就不是什么虚拟社区。但如果在这些的基础上，加上转售功能与限量产品发售，那么事情就会变得有趣多了吧？对，你还会说这不过是像毒APP那样的转售平台，既有着转售业务，也会有品牌入驻合作发售限量产品。那不妨让我们再大胆一些。如果在这个虚拟社区中，真实世界中的货币也被取代了呢？你可以在这个社区中通过完成任务获取虚拟货币，在不断为自己的角色升级的同时，用虚拟货币参与限量产品的购买，鞋款的转售与自己家园的建设。或许在现在看来，这种完全数字化的畅想是有些可笑的，滑稽的。甚至是与之前被人诟病的云炒鞋现象是有些相似的。 但我们需要注意的是，如果在这个虚拟社区中，内部的利益循环是稳定与持久的，并产生了自己的「生态平衡」，那么它或许就会有存在的可能。
「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？
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未来线下产业是否真的会
慢慢退出历史舞台？
未来第三产业的线下模式又会是什么样的？甚至于是否会有退出历史舞台的可能？于此我们亦采访了两家国内的知名店铺，并讨论了疫情于现在与未来的影响。INVINCIBLE相关负责人表示，在当下的背景下线上模式是具有优势的——「疫情期间的首要任务是更好的保护大家健康，所以我们取消了传统的线下发售模式，通过线上小程序抽签的方式完成这个期间的球鞋发售。线上发售其实要比线下发售要轻松很多，组织一场大型的线下抽签需要投入很大精力。其实我们觉得对于线上以及线下的两种模式其实是各有所爱的，喜欢球鞋比较久的朋友很多人对于线下模式情有独钟；而一些工作忙没时间来到线下抽签的朋友会更喜欢线上模式。」
【 「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？】同时，SOULGOODS方面亦针对疫情影响做了一些改变：「首先，无论是鞋服行业还是配饰领域，其本质都属于零售行业。相对于没有任何线下消费场景的纯互联网企业而言，今年所遭遇的这场意外确实给很多店铺带来了压力。为了能在店铺执行店休时依然能够实现部分线下执能，SOULGOODS开发了小程序抽签系统，将原本属于线下的活动移植到线上，算是对线上工具的一次拓展，同时也是对线上布局的一次完善。」 此外，针对线下与线上问题，两家店铺提出了同一个观点，既对于运动鞋文化而言，线下发售或者店铺本身的存在均是最好的载体，而运动鞋文化本身，起初也是在面对面交流的基础中建立的。


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