「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？( 三 )
当然，NBA的2K线上比赛与社交媒体中的颠卫生纸挑战仅仅是疫情环境之下颇具娱乐话题属性的调剂。在疫情面前，运动品牌每分每秒都在面临着真金白银的流失——就已经延期的2020年东京夏季奥运会而言，日本已经遭受了自体育产业遭遇创伤后所辐射出的连带损失。早前，我们曾在 《深度丨NBA 停摆后，球鞋转售产业或将开始步入谷底》 一文中引用过adidas现任CEO Kasper Rorsted于CNBC采访时所提及的话术—— 既在消费者重新购买体育用品之前，他们将囤积食品和其他生活必需品，为应对病毒做准备。显而易见的是，第三产业面临着前所未有的挑战，至于这些挑战也并非是凭借制造口罩、停止生产、关闭门店便得以解决的。
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或许制造口罩并不能解决所有问题
从事健身行业的王立表示，新冠疫情爆发对其从事的行业产生了致命打击：「人们大部分时间只能是选择呆在家里，毕竟这样才是最安全的。线下的球鞋发售全部取消了，甚至是逛街也成为了很奢侈的一件事。」诚然，在疫情爆发后第三产业遭到了前所未有的冲击，但王立很快发现了新的转机。参与线上健身课程以及在短视频平台发布教学视频成为了他新的收益项目。同时他亦发现，足不出户或出行受限的状态下，他的日常生活同样可以继续维持。
在国内疫情爆发初期，外卖、物流等行业承载着巨大的压力与责任。而在这些产业背后的，是国内庞大的线上产业链。至于现在我们要思考的，是线上产业的现在与未来。
《中国企业家》曾在2020年2月14日发布了《17年两次疫情里，中国电商改变了什么》一文，文中指出了非典疫情与新冠疫情下中国电商的不同状态。《中国企业家》指出：「如果从2003年以及当下中国遭遇的两次疫情来观察，可以看到在17年的时间维度下，互联网经济在中国的发展、互联网基础设施的高度发达，以及互联网对社会化力量的整合，对疫情起到了一个缓冲垫的作用。」即便在现在中小型电商平台依旧会受到冲击，但是成熟的电商平台则会将困境转为机遇。和讯网在4月3日发布的《疫情期间超700知名品牌进驻，是什么让京东产生磁石效力》一文中指出，疫情期间，京东通过坚实的民生和医疗物资保障，让中国消费者增强了对平台更强烈的信赖感，让一直以来犹豫和观望的国际大牌又吃下了一颗「定心丸」。另一方面，京东平台在公共事件下所展现的创新能力也让国际大牌对双方的合作寄予了更大期待。这便能解释为何在2020年第一季度伊始，诸多国际品牌开始入驻京东平台。而京东平台一切应急举措的前提，是它是一个完善成熟的电商平台。 「超前的技术和商业变革，永远可以让企业在突如其来的黑天鹅面前掌握主动。」《中国企业家》如此定义新冠疫情前的企业，而「变革」也成为了随疫情而来的命题。
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运动品牌店铺也在发生着改变
线上产业需要进一步革新，流量营销也并非是持久之计。在疫情的推进之下，我们或将迎来一个新的数字时代。而在现在，未来的一切同样是有迹可循的。
《全经济观察报》曾在4月10日发布的名为《疫情下的海外线上生活：社交游戏增长200倍，直播电商有了萌芽》的文章中再次强调「社交」的重要性。更关键的是，除去社交型游戏的需求陡然增长之外，包含社交型软件的下载量也在增加。数字时代中，「社交」永远是核心命题，因为在这本身便符合数字时代的内核——社交型电商、社交型游戏、社交型软件成为了疫情放大镜下的金子。未来的线上产业，同样藏在这一片金沙之中。或许在现在我们可以与此前提及的《动森》分析进行关联，诚如我们此前所述的：《动森》所打造的真实虚拟互动社区中，有着我们对于线上产业应当有着全新的思考。而这被冠以绿洲雏形的虚拟理想乡，是否以及提前规划了线上产业的发展蓝图？
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