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「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？

「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？
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「你在南半球还是北半球？」、「在哪里能钓到皇带鱼？」、「你岛上的特产是苹果还是桃子？」也许不明就里的朋友会认为，社交媒体平台兴起了地理与农学知识的普及运动，但事实证明，大多数成年人对于汲取知识这件事情本身并不感兴趣。
《集合啦！动物森友会》成为当下最热话题。自《动森》于北京时间3月20日正式发售后，其热度在全球范围内不断上涨。《动森》卡带、Nintendo Switch及NS Lite主机于二级市场不断攀升的价格，便是其热度最好的计量单位。此外，北京时间2020年4月8日，Nintendo官方发布公告，既包含NS、NS Lite等产品暂停于日本本土出货。同时《日本经济新闻》指出，此次Nintendo停止NS及相关产品出货的原因，既为在新型冠状病毒疫情扩大背景下，产品生产产生滞后现象，继而导致了产品的供不应求。自今天来看，《动森》热度陡增的原因与全球范围扩散的疫情有着直接关联。但在这一事实的背后，亦不仅仅是疫情同电子游戏热潮的种种牵绊——更有着关于线上产业未来、文娱产业演变趋势的种种预言。至于我们今日题目中所讨论的：「《动物森友会》里有着球鞋文化的未来」这一议题，也将在这些预言中揭晓。
全球疫情并非
动森浪潮的唯一推手
「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？
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《动森》限定版NS主机
据日本游戏权威媒体《FAMI通》报道，《动森》发售三日后，其于日本本土的销量便达到了188万套，打破了NS游戏的首周贩售记录。3月底，这一数字更新到了260万。诚如我们此前所述，《动森》及NS主机火爆的原因，离不开疫情于全球范围扩散这一背景。但我们需要注意的是，制造一场巨大爆炸不仅需要引线的快速燃烧，火药本身的质量与威力同样需要精心的调配与考量。
有趣的是，在《动森》兴起之前，或是已经成为热议话题的现在，人们始终会倾向于《王者荣耀》、《和平精英》等基于移动端的，具有竞技属性的游戏作为平日的休闲首选。游戏移动化是近年的核心议题。据中研网资料显示：2019年中国游戏市场实际销售收入为2308.8亿元，较去年同比增长7.7%。同时，移动游戏占整体营销收入近七成。至于手游行业的火爆，亦是建立于移动端设备的便携性，以及人们养成了对于碎片化时间的使用习惯；另一方面，「王者」与「吃鸡」等游戏还有着强大的互动社交属性——腾讯以QQ及微信等社交平台基础所关联的同品牌旗下游戏用户，成为了「游戏+社交」的典型案例。诚如在2018年，腾讯微信在小程序端推出了「跳一跳」游戏暨成为了一时间现象级的移动端游戏： 除去「跳一跳」游戏本身的易上手可玩性高的特点之外，联结微信的积分榜单功能则是令无数用户沉浸其中的原因。现在，大多数用户在体验游戏的过程中并不仅仅追求游玩的快感，更将其作为一种新型的社交手段。
「值钱」深度｜「动森现象」或将助推球鞋文化步入虚拟时代，你手上的球鞋还会值钱吗？
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与R星制造不同，《动森》的世界没那么刺激
当然，抛开游戏本身，或许有人会诟病于《动森》与基于手机的移动端游戏有着本质的区别——毕竟在你上岛之前，还需要花费一笔资金购置NS主机以及游戏卡带。但事实证明，人们对热潮有着不能自已的向往，在新媒体的快节奏下更是如此，《动森》游戏与NS主机在二级市场中愈发高涨的价格便足以诠释这一点。
此外，也会有人将《动森》的火爆归结于互联网下滋长的「跟风」现象。Z世代与Y世代人群是现在社交媒体平台的主要用户，其中Z世代更习惯于通过社交媒体平台了解产品，继而产生购买行为。同时，「存在感」与寻求更多的「共同话语」是Z世代人群的标签——潮流、运动鞋文化，再或是游戏等文娱产业中，Z世代始终是核心受众群体，Z世代也更乐于把些共同的圈子当做「谈资」。但显然，《动森》所感染的不仅仅是对新鲜事物感兴趣的Z世代人群。同时在《动森》火爆的根源，也不仅仅是微博热搜榜与朋友圈间不息的热议讨论。


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