江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

【套路】能选择的包包那么多，爱马仕就凭三个套路让无数女人为之疯狂。( 三 )

低调做着奢华包包的品牌不只爱马仕，给英国女王供货的Launer与低调的Morabito也不会怠慢客户。虽然网传爱马仕拥有第一轮选择皮料的绝对领先权，可到底是爱马仕优先向供应商采购，还是供应商优先卖给爱马仕就不得而知了。所以，这不代表拥有绝对领先权的品牌只有爱马仕，也不代表其他低调的品牌在用料上不会像爱马仕那样精益求精。
【套路】能选择的包包那么多，爱马仕就凭三个套路让无数女人为之疯狂。
文章图片
曾经，爱马仕当时的发言人表示：“我们通常的模式是与可信赖的皮料供应商结成伙伴关系，但有时，如果市场原料出现紧缺，掌握原料供应源头的公司就处于有利地位，在这种情况下，收购上游厂商就成为保障长期原料供给的终极手段。”
所以，爱马仕收购皮料商也是情理之中的事情。早在2013年1月，爱马仕就收购了法国专业牛皮供应商Tannerie d’Annonay ，Birkin 与Kelly 包使用的皮革就是Tannerie d’Annonay提供的上等小牛皮。后来，爱马仕还接连收购了澳大利亚凯恩斯、美国路易斯安娜等多家鳄鱼养殖场。由此看来，爱马仕与爱马仕粉丝所说的，爱马仕拥有选择皮料的绝对领先权（购买权）也是完全没问题的。可以像爱马仕这样宣传的奢侈品牌还有很多。
【套路】能选择的包包那么多，爱马仕就凭三个套路让无数女人为之疯狂。
文章图片
旗下拥有Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga等奢侈品牌的Kering（开云集团）在2013年3月收购了世界最大的鞣皮公司之一 Croco。
旗下拥有LV、Dior、Fendi、Celine、Loewe、Givenchy等奢侈品牌的LVMYH集团在2010年收购了法国一家小牛皮厂，2011年10月收购了世界第五大鳄鱼皮供应商新加坡的兴隆国际（Heng Long) 51％的股权。
Chanel在2015年从Bodin 家族手中全资收购法国羊皮革厂Bodin-Joyeux，Bodin-Joyeux还是爱马仕与LV的皮料供应商，在选择羊皮皮料上，爱马仕与LV都不如Chanel有绝对优势。Chanel还在2016年收购了专门从事高端羊皮生产的工厂Richard，2018年，Chanel又收购了具有200多年历史的西班牙皮革商Colomer Leather Group（前身为 Colomer Munmany）。
只要有实力，谁都敢说自己的产品是最好的，行外之人并没有能力去逐家调研和对比。
（2）爱马仕与爱马仕粉丝强调的纯手工制作
每一个熟悉爱马仕的人都知道，爱马仕包包的整个制作过程里，除了五金件需要机器打磨之外，其他工序全部依靠爱马仕的资深御用工匠手工制作完成。对于爱马仕 包包的工艺，的确没得挑，但是，爱马仕包包使用纯手工，不代表其他品牌一定不会在除五金件之外的工序上使用资深工匠纯手工制作完成。做产品，尤其做奢侈品，容不得一丝瑕疵，难道其他低调的奢侈品包包品牌不知道这条道理吗？
【套路】能选择的包包那么多，爱马仕就凭三个套路让无数女人为之疯狂。
文章图片
只不过是爱马仕的名气太大，拥趸无数，粉丝们也热衷于研究爱马仕并且替爱马仕宣传（爱马仕从来不花钱做广告），相比之下，一些低调的品牌倒显得没那么认真了，而消费者也只认爱马仕了。
【套路】能选择的包包那么多，爱马仕就凭三个套路让无数女人为之疯狂。
文章图片
2011年，爱马仕推出的拍摄于爱马仕工坊的纪录片《匠心》对爱马仕包包的整个过程进行了解析，这波操作更加让消费者对爱马仕包包产生向往。
【套路】能选择的包包那么多，爱马仕就凭三个套路让无数女人为之疯狂。
文章图片
爱马仕纪录片
3、爱马仕善于用名人宣传包包 广为人知的名人轶事让无数大众也想拥有同款产品，爱马仕最经典的包包就是Kelly Bag、Birkin Bag与Constance Bag了，Kelly Bag与Birkin Bag都跟名人有关，就连Constance包也差一点跟名人挂上钩。因为比Birkin Bag出现更早的Constance Bag没能成功跟名人沾上关系，所以，在包包界内的地位至今不如Birkin Bag与Kelly Bag。


推荐阅读


上一篇： 『简直就是天桥上的出』注意啦！床单、枕头、棉被都是美好单品，看看ins上潮人多时髦！

下一篇： 火山■资讯丨Yeezy“火山”造型拖鞋曝光，你能接受这个设计吗？