『VipJr』VipJr产品分析报告：K12教育界的翘楚( 二 ) 发展|市场呈

1.3 社会（Society）文化层面
随着社会人口红利的减少，在快速发展的时代里，每个人都有自己的使命，同时社会对新时代的人群要求越来越高，争夺良好的教育资源是每个时代不变的话题。
国家选拔人才一般通过招录考试，对于每个学历制阶段的学生来说，达到升学标准是实现国家选拔的主要路径。对于K12阶段的学生来说，通过中考、高考仍然是主要方式。同时，大部分省市的985/211大学录取率都低于4%和8% 。
从小学到大学，重点学校一路紧缺，课外辅导助攻择校战。对于优质教育资源的抢夺导致家长纷纷为孩子寻找适合的校外培训以增强竞争力， K12教育行业发展空间巨大。
1.4 技术（Technology）层面
线上教育利用移动互联网红利，突破时空间、地域的限制，整合分散的教育资源。
2013年我国4G网络正式商用，标志了中国地区移动互联网正式迈入4G高速时代。
2020年5G网络的商用，更多的物联网设备接入到物联网中，物联网让手机、Ipad等终端硬件性能与5G网络带来无延迟宽带，大大改善了青少儿学习环境与提升了青少儿在线学习效率。
大数据分析、人工智能不断的应用在教育领域。线上平台通过学员、内容与老师的匹配。学员与老师在线无缝交流、智能助手实时提醒与推荐，在AI时代不断智能化、科学化、人性化。
1.5 行业前景
每年有超过1600万6岁人口成为新增的小学一年级学生，从小学到高中毕业，理论上他们有长达12年的用户生命周期为这个市场不断输送着新鲜血液。

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2020年， K12市场规模有望超过5000亿，在线K12渗透率预计将超过20% 。预计2020年在线K12教育市场规模超千亿，渗透率将达到23% 。在线教育K12未来市场空间可期。

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1.6 总结
以上是K12教育发展迅速的部分原因，但新的政策与技术在不断更新，每一次技术的革命必将浇筑行业新的生命力。
2. 竞品分析
随着头部玩家在师资力量、教材版权、相关技术等方面筑起护城河， K12赛道的竞争格局已初步确定。随着头部厂商品牌效应的增强和技术优势的扩大，竞争壁垒持续公户，未来行业的马太效应将进一步增强。
本文选择VipJr、猿辅导进行分析。截止2020年3月12日，从App store看它们的排名顺序分别是猿辅导、VipJr 。
下面重点将对这两家公司的发展历程以及业务模式进行分析，以此为切入点深入了解该行业不同公司之间的差异。
2.1 VipJr
vipJr在线教育产品属于在线教育集团iTutorGroup旗下教育产品。 vipjr由美国硅谷技术团队研发创立，是由姚明代言的全球首个在线教育“独角兽”公司。