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浏览器 Cookies 时代要终结了吗，为何网络巨头纷纷开发自有系统，对广告业和网络应用有何影响

首先，谢邀。那么谈谈在下的浅见。如果我对《网络巨头将终结Cookie时代》这篇报道没有误读的话，我想这3大巨头的用意是通过其在操作系统，浏览器，用户数等方面的影响力来垄断用户浏览习惯的信息。其中我认为facebook和微软、谷歌又有所不同。下面先谈谈微软和谷歌。微软和谷歌将凭借其在操作系统（视窗、android）和浏览器（IE、Chrome）方面的优势，是可以实现一定程度的垄断。但是我想这影响力也是有限的。就国内市场来说，我们知道有很大一部分用户并没有积极的更新系统和浏览器的习惯，至今还是有很多的XP和IE6存在。android手机的混乱状况就更不用提了（或许还有很多人在android上用UC之类的第三方浏览器）。因此我认为影响力是有限的。另外从技术的角度来说，我很好奇这两家打算如何控制这“数据河流”？完全不让服务器写入和访问吗？我感觉也不是很现实。毕竟有些功能还是需要用到cookie（例如自动登录、记住用户名之类的功能）。如果一旦实行完全的控制，我想会有很多开发者提出异议。我打算从两方面入手来看这个问题：第一，如果他们是打算完全控制，并且通过付费的方式，授权客户来访问这些信息的话。那么其实就是间接的抬高了成本。至于抬高了多少现在还不清楚，但是至少你是有办法可以获得这些信息的。并不会影响你的广告系统运转。第二，即使你不打算付费。我想应该也是有办法绕开这种限制。当然也会抬高成本，只不过抬高的是媒体的成本。例如：我原先在新浪门户放置代码，来收集用户在新浪上的浏览习惯。那么现在我可以这么做：要求用户登录，这样我可以识别到用户，然后从新浪获取用户浏览习惯信息（如果之前就和新浪有合作关系，能放置cookie代码的话，我想这样应该问题也不大）。只不过通过这种方式我无法获取未登录用户的浏览习惯，会损失一大批流量。但是如果新浪从自身广告盈利的角度出发，我想他也会用某种方式引导用户积极的登录。但是同时也抬高了新浪的运营成本，需要更多的服务器空间来存放用户浏览习惯的信息。从上面的2点不难发现，如果说这两大巨头采取了这样的措施，其实是抬高了广告投放的成本。那么对于他们来说，是有好处的。但是对于媒体来说，没有太大的好处。诚然我可以把成本转嫁到广告公司身上，但是也损失了用户的体验（可能需要登录）。如果不这么做，那就损失了一大部分广告的收益。（因为现在广告主也不是傻子，不精准的广告投放不是人人愿意干的）再看广告公司，成本抬高了，自然就是转嫁到广告主头上。是否会影响到某些广告主的广告投放预算，广告投放意愿呢？我暂且没法评论。但是有一点是肯定的：该投的还是得投。有钱的、财大气粗的，必须一直广告轰炸保持印象的快销品还是得投啊。之前我们单独列出的facebook，由于并没有操作系统和浏览器的优势。他可能采取的方式就是之前分析里提到的。通过用户登录来识别用户，并且在服务器上存放浏览习惯来创造收益。因此从分析来看，我还是觉得总体影响不大，该怎么办的还是得这么办。但是我并不觉得这是微软和谷歌两家巨头该采用的创收方式，对广告生态圈的影响还是有的。尤其影响一些小广告主或者是广告预算有限的广告主的投放。另外还想指出的是，这种方式对于一些简单的预测性的算法影响还不是特别大（例如根据页面信息来出广告、时段、地域定向等）。主要影响的还是一些靠识别用户来进行投放的预测算法（例如用户的年龄段，职业，收入，主要爱好，价值取向等）。这些信息通常是靠一些调查问卷取得。如果一旦无法识别用户，导致之前收集到的一些信息直接成为了“无主之物”。个人猜测这些巨头是想在大数据、精准投放的市场潮流之下，从广告行业分得一杯羹。但是在谷歌、facebook自己有广告系统的前提下（adsense、google rtb、facebook本身的社交属性等）我认为这两家对广告行业的冲击并不大。因为他们本身在提供这些广告服务的时候，已经在收取这方面的费用。倒是微软我感觉有点穷兵黩武的感觉，因为他现在实在是没有分到任何好处，自家产品的广告还得去别家投（笑）。最后还想说的是，在现在这种移动终端大行其道，未来很可能成为主流上网入口的潮流之下，很多广告公司早已开始行动了。一旦摆脱了PC端的控制，在手机、平板或者其他新兴媒体形式上进行广告投放，那么微软这样做实在不是一步好棋。你想从广告行业的生态圈里捞点好处，我们还不带你玩儿呢！winphone和surface的占有率大家都懂的，我真是不太看好。除非以后会有什么奇迹发生。一点浅见，让大家贱笑了！PS：最后再想补充下，目前很热门的视频网站（应用）是比较特殊的一个媒体。作为一个新的上网入口或者说是用户会花较长时间浏览的媒体，已经大有击垮传统门户网站的趋势。在这些媒体上，用户通常是有登录的习惯的（追剧啊，订阅更新啊）。可以说对于这些媒体来说，基本没有影响。同时这些又是广告主非常愿意狂轰乱炸的地方。所以真的不看好微软的这种做法，有点自掘坟墓的意思：）其他两家巨头之前也已经提到过了，本身就有一定的广告行业业务，因此也不会因为垄断不垄断用户信息而产生什么问题。微软想分这杯羹，难！建议他家还是好好做好服务器操作系统和大数据挖掘软件吧，才是正道！
■网友


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