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浏览器 Cookies 时代要终结了吗，为何网络巨头纷纷开发自有系统，对广告业和网络应用有何影响( 三 )


■网友
我是做IT的，我的感觉就是没有那么快，至少要5年时间
■网友
谢邀，cookie从应用于互联网广告，在不与ip一一对应的情况下其精准作用是有限的，普通用户的恐慌有传统媒体的推波助澜作用在内，不可否认如retargeting等定向方式在一些在线营销活动上有其合理性，与cookie打了四年交道，我的感觉是与其用行为来定向还不如依赖数学统计学的方法优化投放
■网友
个人认为，第三方cookie是肯定会慢慢消亡的，因为它除了给第三方提供数据以外，对用户没有什么好处，相反地甚至会涉及一些隐私问题（浏览记录等）。而第一方cookie应该会长期存在直到被另一种东西取代，因为现在大家上的网站这么多，电脑普及率这么高，大部分账号肯定是自动登录的（如果你跟我说你每次都是手敲，那我膜拜你）。现在第一方cookie也是主流的网站流量统计的方法，没有数据怎么做优化呢？另外我觉得广告的未来在于“登录用户”或者说“可识别用户”。把握好了登录用户，那么不管他在何时何地，通过什么设备什么平台，都可以实现数据的无缝连接，那个时候的广告必然会相当精准，迎来一个爆发的时期。而对于不登录的用户，怎么用一个Key去链接，这也是值得挖掘的一个方向
■网友
谢谢邀请。在我看来，cookies近今年还是不会消失的。首先分析cookies的作用，就是在你打开浏览器浏览网站时服务器置于你硬盘上的一个小文件，用来保存你的用户名，密码等类似的东西，用来识别你是否之前登录过这个网站。cookies本是为浏览器以及对应网站所服务的，只是有一些盗取用户信息的公司来向某些公司出卖这些数据而已，之前央视也报道过。cookies本质上只是为所创建他的网站所服务的，定向投放广告只是衍生出来的附加价值。现在可以代替cookies的技术有html5的 Web Storage，Brownie，P3P。现在几乎所有需要登陆的网站都会使用cookies，网络广告公司也会据此投放广告，实际上最有前景的也就是Web Storage，但是在短时间以至于未来几年都不会改变。如果cookies真的被其他技术替代了，就拿Web Storage来说，有可能会使网络广告业更加繁盛，因为Web Storage是不加密的，极易造成隐私泄露。以至于为什么网络巨头纷纷开发自有系统，大概是为了控制这巨大的潜在广告利益吧


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