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怎样看待RTB广告( 二 )


二、为什么会出现网络广告竞价(RTB)？
由于广告主对流量质量和价格的差异化需求，市场中衍生了各种交易模式，其中就包括RTB。 在传统营销的提前包断（如按排期购买广告位）的模式下，广告效果的数据反馈非常滞后，开启下一步的优化投放需要更漫长的人工谈判实现广告位购买等环节，广告投放优化的间隔周期比较长。但通过RTB，看似复杂的一系列购买过程从用户点击网站至看到页面上的内容和广告,毫秒间即可完成。这种程序化购买模式取代人工谈价，将投放过程变得更加高效。
同时，RTB还能实现目标受众购买，可帮广告主大大提高广告投放的精准度，降低网络广告的无效预算，从而减少浪费降低成本。早在2011年，Econsultancy在全球范围内对广告主的一份调研报告结果显示，48%的受访者认为RTB能够有效提升整体绩效；42%受访者表示RTB交易可以减少浪费降低成本。
二、网络广告竞价(RTB)相比传统模式有什么优势
RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出 对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率 实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。三、网络广告竞价(RTB)的具体流程，具体可查看AdBright专栏文章
AdBright广告：浅析程序化广告中的RTB竞价原理当用户打开某个应用（如微博//懂球帝），如下图微博正文页下方的640*160的banner广告位，用户进入该微博页面后，此广告位像用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生，期间经历了以下流程
怎样看待RTB广告

流程1：用户A在手机上访问微博某博文正文流程2：微博向ADX/SSP提交广告请求广告请求：广告素材【合乎广告位要求的素材】、用户A的用户ID流程3：ADX/SSP根据竞价请求中的用户ID查询并返回用户A信息，然后向各DSP发起一次竞价邀请查询和返回用户信息一般在自有DMP或第三方DMP中进行，用于定位和了解竞价请求中的用户信息。流程4：DSP方根据竞价请求中的用户ID查询并返回用户A信息，然后将其和投放定向进行匹配，决定是否参与出价以及出价方式.如果用户A的信息不符合投放定向要求，则DSP不会参与竞价。如果用户A的信息符合投放定向要求，则DSP会按已设置的出价方式进行出价。流程5：ADX/SSP收到所有DSP的出价响应后进行竞拍。竞拍后，ADX/SSP需要向各DSP发送竞价消息（是否成功），并向供应方（微博）返回竞赢者DSP的广告信息（CPM价格/广告素材/其他信息）一般采用广义第二高价进行竞拍：即价格高者得，次高价结算，即出价最高的DSP赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟ADX/SSP结算流程6：用户A看到广告，当前竞价流程结束
怎样看待RTB广告

长图来源：http://www.sohu.com/a/260053699_100214676?qq-pf-to=pcqq.c2c

作者：AdBright广告
来源：

■网友
是一种趋势，但是还是太不精准了

■网友
【怎样看待RTB广告】 跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。 有个问题出现了，为什么广告主即买方会为了一个广告PV而竞相出价呢，这个广告位有什么了不起的，会让广告主心甘情愿出最高价来竞标。秘密就在于，Ad Exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生最大的收益。这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会。


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