怎样看待RTB广告
这个问题好笼统。侧重点是想问RTB的作用？还是前景？还是实现形式？首先要澄清一点，RTB的中文翻译是实时竞价，这只是一种交易形式。跟定向/重定向，人群购买技术等投放技术没有半毛钱关系。只有将交易形式和投放技术都做好了，才能实现最优。作用：对广告主来说，用最合适的价格（当次展示机会的最低获取价格），买到最合适的广告展示机会（每个展示机会都是目标用户产生的）。对媒体来说，每一个广告展示机会都是以当前最高价成交的，价格不受总量的影响。对用户来说，反正都要看广告了.....能看个自己感兴趣的总比看不感兴趣的要有意义一些.....前景：从作用可以看出，这种形式无论是大媒体还是小媒体都是有利的。所以，这种形式会是未来，而且是目前所见的唯一靠谱的未来。目前残存的ad network和DSPAN形式会慢慢过渡。而目前产品系列比较丰富，用户数据比较全面的媒体（如BAT、360），都有成为未来主流DSP或AD EXCHANGE平台，甚至于RTB产业链全都做了的可能。实现形式：1.用户浏览媒体，触发了广告展示机会。2.媒体将展示机会竞价申请传给AD EXCHANGE平台。3.AD EXCHANGE平台暴露此次申请给所有接入的DSP。4.DSP根据广告主的投放要求及历史数据形成算法，判定是否竞价此次展示机会（这个用户是不是目标用户），以及出价的高低（是哪个级别的目标用户）。SSP和DMP其实个人觉得可有可无，他们都是服务于长尾媒体的，大的媒体完全可以自己管理用户数据，而且因为流量够多，无需SSP来整合管理。设计到真正核心技术的，我觉得就不用在这讨论了。一个大部分观众看不懂（昨天看到一个答案说再一定要说“人话”），另外一个技术是核心竞争力没有人会拿到台面上来说。希望有所帮助。
■网友
这是种非常好的方式，理论上真正实现了精准营销
注意是理论上，实际国内并没有向预期的方向发展，因为国内并没有真正独立的第三方的，站在广告主这边的DSP，可以看到所有的DSP都有各种形式的自己资源，有些直接称为DSPAN，这样的角色明显会有利益冲突的。
■网友
给真正的用户看需要的广告。-------还是将评论内容放到主楼吧------如果没记错的话，国内目前所有的exchange为dsp和rtb所带来的广告位都是走的长尾路线，绝大部分中小网站的广告位已经被网盟所瓜分，而中小网盟并不具备接入exchange的能力；大的网盟已经转型将dsp（包含rtb），ssp，dmp等拆分；我曾看到过iqiyi的网站播放media v的广告，在首屏的大横幅广告，这样来看其实并不见得广告位资源不好，而决定最终展示的因素也不见得就是价格，而在与接入了什么exchange；具备接入或自有exchange的多为大媒体或大网盟（很多大媒体本身就有自己的网盟），比如sina，taobao，腾讯，人人，这种类型的rtb广告位基于人群属性的，但国内dmp搭建完成的不多，或者说tag分类并不见得详细，算法和模型这种技术层面的就更难验证。---------------补充RTB流量之所以效果不好的分割线-----------------以目前开放的exchange来看，double click，tanx，或者baidu bes这些，包括现在各家也都在做私有exchange，对外部DSP开放的都是剩余流量，换而言之这些exchange的优质流量都是先紧着自己联盟用了。从另一个角度看，DSP不一定只有接exchange一条出路，以后也可以接Ad network、SSP以上个人看法。
■网友
谢邀！
一、首先，什么是网络广告竞价(RTB)？
Real Time Bidding(实时竞价)，也叫Open Auction（公开竞价），简称RTB。 RTB模式是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告（根据用户数量计费）、CPM广告（一千次浏览计费）、CPC广告（每点击一次计费）、Monthly Flat（包月计费）、Daily Flat（包天计费）等相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。
流量需求方在广告交易平台中，设定广告流量底价的情况下，当有流量过来时，与其他程序化广告买家一起对流量出价，广告交易平台收到各个程序化买家的出价后，进行比价，价高者获得流量并同步竞价成功的结果。整个过程都是通过程序化的方式在 100 毫秒内完成的。
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