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为一款APP开发广告位，应该考虑些啥( 二 )


优势：1）对受众干扰小；2）制作相对简单；3）竞价成本相对较低。
劣势：1）容易被受众忽略；2）如果设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象及广告费浪费。
推荐平台
大多数平台都有 Banner 广告；一般纯工具类 APP（天气、游戏、翻译、阅读等）使用底部 Banner 较常见。
插屏
为一款APP开发广告位，应该考虑些啥

一般在应用（游戏、视频应用居多）暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。表现形式主要是静态图、GIF 图等。
优劣势分析 ：
优势：1）尺寸大、可支持炫酷特效，因此视觉效果更佳；2）点击率相对 Banner 更高。
劣势：1）容易造成误点，浪费广告预算；2）如果设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象。
推荐平台
一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。
开屏
为一款APP开发广告位，应该考虑些啥

开屏广告出现在 APP 启动加载时，一般会全屏展现 3-5 秒（有的可跳过），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，且一般不可点击跳转（当前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等）。可以是静态图片、多帧动画或 Flash 等。
优劣势分析 ：
优势：1）抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性；2）用户干扰小；3）开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。
劣势：1）收费较高（PDB 或包断采买）；2）若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目标受众。
推荐平台
大多数 APP 都有开屏广告，如：搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。
视频中广告
为一款APP开发广告位，应该考虑些啥

广告形式是流媒体，一般分为前贴（pre-roll）、中贴（mid-roll）、后贴（post-roll），时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告，中贴是视频播放中途出现的广告，后贴是视频播放结束后出现的广告。
优劣势分析 ：
优势：1）声影结合，广告冲击力和记忆力强；2）媒体资源优质、品牌曝光质量高。
劣势：1）素材制作较复杂（耗时耗力耗钱）；2）广告可能影响用户观影、惹人反感；3）用户分散化、碎片化使用习惯，使得品牌大规模曝光需求难以满足。
推荐平台
爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。
信息流
为一款APP开发广告位，应该考虑些啥

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端；UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器；微博、微信、陌陌等社交类 APP；或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。主要包括：文字+小图（图在左或右）、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。
优劣势分析：
优势：1）对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高；2）相比其他广告形式，信息流广告更易激发受众主动性，促使其接受、分享，增加二次传播的效果性；3）更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。
劣势：随着信息流广告走向常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。


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