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为一款APP开发广告位，应该考虑些啥( 三 )


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新闻类、社交类 APP 是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。
除了以上介绍的几个常见广告位之外，激励视频也是近年内，移动APP广告市场的新宠，其实我们在游戏里面接触到很多此类型的广告，就是看一段视频，然后就可以获得金币、钻石等游戏奖励。对于广告主而言，激励视频广告的效果比较取决于计费节点设置在什么位置。如果用户点击视频就计费，效果一般很差（用户只是冲着奖励去）。但市面上也有不少良心广告平台将计费节点设置在视频播放结束后的落地页点击上。这样做能够过滤掉一大批的无效用户，广告主的效果会有相当好的保证，同时也对用户提供了实实在在的福利。
最后呢，要知道市面上所有的app会员服务，第一条福利几乎都是去除广告。这部分选择成为会员而去除广告的用户，往往也是认为广告体验较差，不会去点击任何广告的用户。也就是说会员制其实是筛选掉一部分对于广告收入贡献无效的流量。而且通过会员制，我们还能从这批用户里面重新创造一笔财富。所以，在商业化变现中，除了通过设置广告位来实现流量变现外，还可以通过会员制，达到广告收益最大化。
参考文章：《万字干货｜移动应用广告之商业变现的实现策略》-游社长
《广告课堂 | Banner、贴片、信息流…这么多广告形式哪种更高效？看完秒懂！》-美数科技

■网友
各位提问的、点赞的、回答的都是大码皇。都是计算广告群里的大牛。（逃-----------------------------------------------------用户体验上：1.最简单的就是横幅广告（banner）。这是试用所有 APP 类型的广告形式。由于banner广告的特点是简单粗暴，那么也会相应的影响用户体验，这时候我们会有很多原则。比方说：大小不能超过多大？（特别是翻页初，太大会误以为没有其他内容了，遮挡住第二屏幕）。比方说不要太是用经常点击翻页的地方，会造成误点击，导致行为中断。等等。。。2.适用于该APP用户的使用场景。这里就包含一个因地制宜的问题，豆瓣fm上经常会出现音频广告，因为用户除了打开页面，很少会再关注这个页面，banner显然没有什么太大意义。特别是在人民群众都说豆瓣推荐系统做的好的情况下，很少会打开APP叉掉某歌曲。涉及到社交类和新闻类APP，只要存在feed流的情况下，我们都可以考虑用原生广告，这类广告通常为效果类广告，不仅好卖，而且对用户影响不大的。3.广告要尽量美观。这个很重要，其实也算是不影响用户体验中的一点。传播学里的理论里包含一点，信息和载体本身是会相互影响的。这时候我们开发和投放广告的时候一定要考虑，信息对于媒体载体的负面影响。（好像答歪了。。。市场营销角度：1.搞明白你的潜在广告主是谁。这个太重要了，如果我们的客户是高端化妆品，他们才不想要你的信息流广告和犄角旮旯里不影响用户体验的小banner呢？即使你做好了广告位，商务也会嗤之以鼻，告诉你：这肯定卖不出去的啊？？？2.逃脱不了竞品啊。不能推送竞品广告，这个大家都知道。我想说的竞品更多是借（chao）鉴（xi）竞品啊。最简单不过了，因为功能类似，所以页面布局和交互也是类似的。而且而且，客户几乎是类似的。否则，到时候商务又会过来说：你看人家这个广告位我们能不能做，能做就能卖出去！！！擦，这对产品经理来说伤害值十分滴高。监控和数据分析：1.布点监控你的广告位。一个广告位从最初开发到最终上线甚至到消亡，好的监控和分析必不可少。举个小例子吧：开机大图，是个APP都有了。。。酷炫、大、展示率高！！！当你监控开机大图的时候会发现，2s、3sCTR是会变化的，早中晚是CTR会变化的，有无跳过广告是有变化的，不同的广告是会有变化的，这时候交叉分析会得到很多有意思的数据。同样是信息流广告，位置不同点击率和转化率是不同的。同样是APP商店内的推广，不写推广效果好很多。2.持续性的优化大公司（大媒体），一部分广告产品经理的职责就是分析数据。这可以说是一个持续性的工作，不是新APP开发完，广告位就能开发完的，是个优化的过程，也是一个创新的过程。了解一下网站（APP）监测的一些东西也许会有用。


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