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『财报』从阅文集团财报看，中国内容产业IP版权运营的发展前景( 四 )


《庆余年》成为男频IP开发的分水岭，促进阅文全产业链的发展。收购新丽传媒后，公司正式进入自制IP改编领域，2019年依托阅文自制IP改编《全职高手》、《从前有座灵剑山》、《庆余年》和《精英律师》等网剧的热播为阅文IP全产业链布局战略决策提振了信心。2019年11月26日，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影业等出品的猫腻小说改编作品《庆余年》开播，一天后就有6800名观众打出了7.8的豆瓣评分。及至2020年3约18日，豆瓣平台获得70万人评价，豆瓣评分7.9。据骨朵数据显示，开播至今仅113天，《庆余年》全平台累计播放量78.9亿次。
《庆余年》的成功不仅让外界坚定了对内容IP改编的信心，也让大家看到了阅文集团在IP开发领域的优势和市场潜力。
图表15:2019年网文IP热播代表影视剧对比(单位:天，亿次)
『财报』从阅文集团财报看，中国内容产业IP版权运营的发展前景
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资料来源:骨朵数据库 前瞻产业研究院整理
在网络文学的快速发展及文学IP全产业链构建的市场背景下，爱奇艺和娱跃文化等互联网平台也逐步重视男频小说IP全产业链运营，2019年娱跃文化打造IP剧《长安十二时辰》也累计获得了42.64亿的播放量，爱奇艺文学IP出版《我的盖世英雄》累计20.55的点播量。
但是相比较阅文而言，无论是娱跃文化还是爱奇艺都存在一定的差距。主要体现在以下三个方面:
其一，爱奇艺是国内具有竞争力的网络视频公司，主要提供影视资源制作和播放业务。虽然爱奇艺重视向上游延伸产业链，于2016年5月6日创立了爱奇艺文学，并推出了爱奇艺阅读免费在线阅读业务，以期在自己的平台上积累更多的IP，进而实现IP内容的创作和价值的转化。但是文学创作是一个长期积累的过程，爱奇艺内容创作领域无论是产品的供给还是用户的积累都与阅文有着一定的差距。
其二，近年来，爱奇艺自制网络剧数量不断增加，但是受文学质量的影响，自制影视内容产品质量不一，好坏参半，未能实现IP价值的有效释放。而阅文集团与新丽整合后，有效的弥补了在影视出品制作领域的不足，加之阅文具有竞争力的文学IP，在文学IP全产业链的布局占据着绝对的竞争优势。
其三，阅文与腾讯形成了强强联合，无论是在流量平台的搭建还是在IP孵化的宣传推广领域，都较爱奇艺具备较为丰富的渠道资源。
多业务开花，促进IP价值的最大化。除了影视作品外，阅文IP资源在电影、游戏和动漫改编方面也获得了较大的成功。年报显示，2019年，阅文相继推出包括《崩坏星河》、《萌妻食神》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》新番在内的多部优质动画作品及首部在国内上映的电竞题材动画电影《全职高手之巅峰荣耀》等。改编的自营手游《新斗罗大陆》在发布后即广受欢迎，并赢得包括2019金陀螺“年度人气IP游戏奖”和2019金葡萄“最受关注游戏奖” 在内的众多知名奖项。2019年阅文IP运营全面开花，多种形式上都实现了里程碑的突破。
(五)引领创新发展，阅文与腾讯合作发力长音频有声读物
2020年3月18日，阅文宣布与腾讯音乐达成战略合作协议，阅文集团授权腾讯音乐将旗下文学作品制作成长音频有声读物，并在双方各自平台上进行全球发行，共同开拓长音频领域有声作品市场。此次阅文与腾讯的创新性合作，使得阅文利用文学IP，开拓了新的孵化领域，也为阅文在该领域的领先发展创造机会，真正的实现了IP价值的多元转化。
五、阅文率先实现全版权运营，为行业发展提供借鉴
从阅文的发展现状及业务布局情况看，阅文集团依托公司长期积累且具有绝对竞争优势的内容率先实现了其在内容产业全版权运营的布局，2019年《庆余年》IP的影视化打造，实现了内容IP在影视剧领域的高效转化，并提振了内容产业IP化发展的信心。
(一)深耕内容，重视IP内容的积累和孵化
内容是产业IP全版权发展的基石，其价值对内容产业的意义不言而喻，IP全版权运营的发展应该是在高质量、高受众、高粉丝群体的文学作品的基础上进行开发。阅文作为网络文学的龙头企业，公司建立了完善的作家生态链，持续充实内容库，并重视文学内容的创作、积累和国内外的运营，依托付费+免费在线阅读业务扩大用户群体，反过来依托消费者孵化作品流量，实现了IP内容的积累和孵化。在阅文成功发展经验的基础上，内容产业应把握住行业发展的根本，重视高品质、高价值、高流量的“三高”作品的积累，多渠道运营和推广，多种方式筛选客户，实现内容的流量积累。为内容产业全版权运营及IP化发展持续打造网文精品的造血能力。


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