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『财报』从阅文集团财报看，中国内容产业IP版权运营的发展前景( 六 )


图表20:2019年6月移动互联网市场细分行业用户规模同比增量Top10(单位:万人，%)
『财报』从阅文集团财报看，中国内容产业IP版权运营的发展前景
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资料来源:Questmobile 前瞻产业研究院整理
网络在在线阅读领域的下沉，促进了网文用户规模的持续增加，中国互联网信息中心《第44次中国互联网络发展状况报告》公布数据显示，至2019年上半年，我国网络文学用户数量已达4.55亿，网民使用率达到53.2%,。其中，移动网文用户规模为4.35亿人，我国网文读者群体规模巨大。
图表21:2012-2019年中国网络文学用户规模统计(单位:万人，%)
『财报』从阅文集团财报看，中国内容产业IP版权运营的发展前景
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资料来源:CNNIC 前瞻产业研究院整理
近年来，《关于加强网络文学作品版权管理的通知》和《版权工作“十三五”规划》等国家政策相继出台，奠定了网络文学合规、合法化发展的基础。在此基础上，我国知识付费业务得到了广大消费者的支持，艾媒资讯调查显示，88.8%的被调研者有购买过知识付费产品， 其中付费文档及文章的购买是知识付费内容的重要板块之一。知识付费消费习惯的养成为网文付费阅读业务及内容产业IP价值转化提供了较为有利的支持。
图表22:知识付费意愿调查统计(单位:%)
『财报』从阅文集团财报看，中国内容产业IP版权运营的发展前景
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资料来源:艾媒数据中心 前瞻产业研究院整理
而从用户年龄分布看，2019年4.55亿网文用户中，90后的用户已超总量的70%，其中90后用户占比15.56%、95后18.49%和00后36.03%。付费用户中，90后占19.73%，95后占23.87%，00后占22.54%。随着我国互联网的快速发展，“网生代”已成网络文学接受主体和消费主力。
图表23:2019年网络文学用户年龄分布(单位:%)
『财报』从阅文集团财报看，中国内容产业IP版权运营的发展前景
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注:内圈为2019年网络文学用户年龄结构，外圈为网络文学付费用户年龄结构。
资料来源:前瞻产业研究院整理
4、网文变现形式丰富，内容产业IP化成为趋势
在线阅读的付费订阅是网文最为传统的变现方式，免费+广告模式的拓展，增加了广告收入变现渠道。近年来随着我国内容产业的发展，内容产业与上下游的联动丰富了网络文学行业的变现方式。从数据看，行业内订阅收入仍是主要收入，但随着内容的积累，产业链的延伸，版权运营的收入占比将会实现明显提升，未来将成为行业细分板块收入的重要来源。
图表24:2014-2019年网络文学各细分板块收入占比(单位:%)

注:2019年数据为机构测算数据，最终数据以官方公布数据为主。
资料来源:艾瑞咨询 前瞻产业研究院整理
(二)内容产业逐步打通全产业链，行业前景广阔
从内容供给及流量看:近年来我国网文专职及兼职作者数增加明显。2018年网文企业驻站创作者已达到1755万人，其中签约作者61万。2019年网文累计作品超过3000个，在此基础上，随着在线阅读的发展，代表性网文平台积累了广泛的用户群体，孵化了一批具有高流量IP的文学作品。
从用户需求情况看:截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，互联网普及率61.2%，其中手机网民规模8.47亿人，网民使用手机上网比例达到99.1%。庞大的互联网用户人群为内容产业IP化的发展提供了较大的流量支持，另外，居民可支配收入的提升，知识付费意识的养成，使得行业发展具备较大的用户基础。未来，5G时代的开启，万物互联能够更加精准的向用户推介个性化内容，技术赋能将实现内容体验场景的多元化，沉浸式互动体验增强对内容产业全产业链布局的需求。得益于网络文学内容巨大的存量、显著的增量、不断升级的品质和持续性的价值创新，网络文学IP全版权运营的用户需求广泛。


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