『大品牌入局』从微商到私域，带你一图看懂“私域电商”的前世今生
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报告介绍 上一期，我们详细地介绍了什么是私域电商、私域电商的独特优势以及它和社交电商的关系。本期报告，我们将按照时间顺序，为你梳理私域电商的前世今生。从狭义上说，私域电商确实是以微商起家的，若从微商的兴起开始计算，私域电商可以追溯到 2011年，发展至今已有8年。
报告认为，私域电商的发展可以划分为3个“小时代”。1.0时代是2011年-2014年，这三年，微商是私域电商的主角；到2.0时代，也就是2015年，大量微商入驻了以云集为代表的第三方平台，同时品牌商也纷纷建立自己的微商城、开发APP等私域交易系统；2018年到现在是3.0时代，无论是品牌商、平台方还是个人商家，均开始探索转型，公域和私域进一步打通与融合。
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2011-2014年
2011年微信朋友圈出现“代购”
2012年微信推出朋友圈功能
2014年微信支付功能上线
同年，微商概念兴起，思埠成立、韩束入局试水
朋友圈被大量美妆用品刷屏，三无产品引发公众不满
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2015-2017年
2015年，以微商为代表的中小商家井喷式增长，监管部门介入
同年年底，云集等第三方平台成立，更多品牌商入局
2016年，行业趋于规范，向正规化、企业化和品牌化发展
2017年，公域流量的分配格局基本形成，公域流量告急
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2018年 - 至今
2018年，淘宝等电商平台上的商家开始尝试私域化运营
2019年，短视频和直播等社交工具爆火，流量瓜分所剩无几
同年，商家开始探索转型，公域与私域进一步打通、融合
未来，私域电商领域内将面临更为激烈的竞争
报告观点 1.私域电商1.0：微商兴起，有人暴富有人巨亏。
2.私域电商2.0：大品牌入局厮杀，云集等第三方平台崛起。
3.私域电商3.0：竞争趋于白热化，“公私合营”成为主流玩法。
目录 PART 1 私域电商1.0：“狂野的微一代”
1.时代特点：微商崛起，有人暴富有人巨亏
2.机遇与挑战：以发展代理为主的盈利模式存在巨大隐患
PART 2 私域电商2.0：迎来“开挂期”
1.时代特点：商家入驻平台，打怪升级的生存游戏
2.机遇与挑战：参与者身份多元，大品牌入局厮杀
PART 3 私域电商3.0：竞争“白热化”
1.时代特点：“公私合营”，私域成为兵家必争之地
2.机遇与变化：在竞争中寻求自我迭代与突破
Part 1 私域电商1.0 ：“狂野的微一代” 2014年底，微商数量已经超过了1000万，每天涌入微商行业的人数过万，他们的销售数据也在不断刷新着人们的认知：义乌袜商胡文飞在朋友圈卖货4天，消耗了公司原本4个月的库存，卖断了3次货；韩束发展微信代理商，2个月代理人数达2万个；广州微商博览会现场，怡口宝宝净水公司现场收到467份代理申请表。
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圈内造富显现，各级代理数量叠加过千，月流水过百万成常态。
但有多少人兴奋加入，就有多少人黯然离场，代理之间串货严重，底层代理因为囤货不堪重负，接连亏损。朋友圈暴力刷屏也透支了消费者的信任，微商面临生死门考验。
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1.0时代特点：微商崛起，有人暴富有人巨亏 1）卖货方式：
以C2C模式为主，即个人与个人间的直接交易
2）商品品类：
主要集中于化妆品品类，面膜最受欢迎
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