时间■杨寅：中国诞生下一个 “欧莱雅集团”，只是时间问题( 四 )
杨寅：爆款主要是借着的社交媒体的红利，以及它背后大量的新消费人群的诞生。它的形式决定了你很难推分散的东西，要集中有一款商品先进入消费者的眼界跟心智。真正的挑战是，一款产品撑不起这个品牌，你是不是能够持续不断的做出来消费者认可的产品。
投中网：欧莱雅、雅诗兰黛它们主要的成本还是花在营销上面，产品突破、技术突破相对比较难，所以有分析认为，美妆本质上是一个营销驱动的行业，你怎么看？
杨寅：营销要看你用什么当根基，营销是放大器，你的产品的优势会通过营销被不断地放大，但如果你的这是负分，那么也是同样会放大的。更上面的研发上可能很难去拉开差距。但是你对用户的场景理解是完全不一样的，做出来的产品可以天差地别。
我觉得我们是懂营销的，但是我们认为，要有好的产品在前面，就产品是一，营销可以给它添好多个零，如果一立不住的话，后面的零就隔多，它会垮掉。
投中网：阿芙精油在2013、2014年的时候，做到过双十一的美妆类的冠军，之后其实被欧莱雅等品牌超越，你怎么看这个事情？
杨寅：这很正常。现在回头看，当时整个电商市场还是太小了，我们跑得比较早，占了个先机，后来这帮大家伙们真的开始全力发力的时候，虽然我们也在增长，但是你比不过人家那么大的规模。
我们占到的先机还不足以比人家的总规模大，只能说竞争的路还很长。
（完）
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