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马筱梅要卖联名薯片，麻六记团队还没答应，汪小菲却秒批！

马筱梅要卖联名薯片，麻六记团队还没答应，汪小菲却秒批！

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最近麻六记内部发生了一件有意思的事 。
马筱梅想推一款自己和麻六记联名的薯片 ， 就先去跟麻六记团队提了想法 ， 但对方一直没答应 。

过了几天 ， 没等来回复的她 ， 就直接在直播间问汪小菲了 。

结果汪想都没想张口就答应了 ， 整个过程也就1秒钟吧 。

好家伙 ， 这痛快劲儿 ， 连筱梅都不敢相信他是认真的 。 她又迟疑着追问了一句“你确定吗？” ， 立马得到了肯定答复“确定” 。

这就有点意思了 。 一个提议 ， 两种反应 。 团队审慎 ， 汪小菲秒批 。
更有意思的是 ， 就在这件事发生的同时 ， 麻六记刚做了另一个联名案 ， 做得特别迅速 。
1、先说那件干得迅速的事
《逐玉》3月6号上线 ， 8号左右开始爆 。 麻六记跟《逐玉》的联名活动 ， 3月10号开始落地 。

也就是说 ， 从合作意向到决策到策划到执行 ， 很可能不超过4天 。
这说明麻六记团队的执行力 ， 根本不是问题 。 他们想快的时候 ， 完全能高效推进 。
所以 ， 马筱梅那个联名请求一直没回复 ， 很可能不是因为他们效率低、流程慢 ， 而是因为他们“不想回” 。
2、再看看麻六记以往的联名史
麻六记团队不是不喜欢联名 ， 而是更喜欢有战略价值的联名 。 为什么这么说呢？来看看他们以往的联名对象 ， 你就明白了 。
1、北冰洋：中华老字号 ， 双方推出联名冰棍等 。
2、朱炳仁·铜：非遗IP ， 铜艺大师朱炳仁为灵魂人物 。 双方推出联名中秋礼盒 。
3、徐悲鸿艺术馆：艺术IP ， 双方联名推出马年新春礼盒 。
4、卡皮巴拉它它：网红萌宠IP ， 双方推出联名套餐等 。
5、逐玉：爆款剧 ， 双方联名推出线下打卡活动 。
麻六记和北冰洋联名活动
联名的意义 ， 在于通过跨界合作 ， 实现“1+1>2”的协同效应 。 简单说就是资源置换 ， 互利共赢 。
站在麻六记的角度 ， 这套联名打法 ， 可以实实在在给品牌赋能 。 或破圈拉新 ， 或拉升格调 ， 或增加好感度 ， 总之 ， 都能为品牌带来价值增量 。
用北冰洋联名：打国民度 ， 让更多中老年消费者认识你 。
用朱炳仁·铜联名：打文化感 ， 让讲究品质的消费者认可你 。
用卡皮巴拉联名：打年轻圈层 ， 让Z世代喜欢你 。
用徐悲鸿联名：打艺术格调 ， 让有品位的消费者高看你 。
用《逐玉》联名：打剧粉圈层 ， 让追剧的人进店消费 。
团队为什么积极推进？ 因为能用自身资源换来对方的文化资产或粉丝圈层 。 能从对方身上拿到自己原本没有的东西 。
麻六记和卡皮巴拉它它联名活动
3、再看看汪小菲在批准什么
马筱梅的联名薯片 ， 与上述逻辑完全不同 。
按照汪小菲在直播间的说法 ， 由马筱梅负责研发 ， 那言外之意 ， 研发以外的事就由麻六记负责咯？

咱们以这个分工为假设 ， 分析一下这个事 。
马筱梅怎么研发？她自己不会做薯片 。 所以她已经事先找好了会做薯片的人 ， 可能是薯片厂 。

她要做的是蚵仔煎口味加上椒麻味道 。

蚵仔煎薯片在中国台湾已经是很成熟的产品了 ， 不辣的和辣味的都有 。 马这个联名大概率是对原有配方进行微调 ， 加一些川味调料进去 ， 听起来研发成本不会太高 。
在售的蚵仔煎薯片 ， 仅展示 ， 不特指此款薯片↑
她就相当于中间人 ， 左手找薯片厂 ， 右手对接麻六记 。
那么在整个合作里 ， 马筱梅出的是什么呢？一定的研发成本、“马筱梅”三个字和她的直播间 。
而麻六记则可能需要出：供应链（采购、生产、仓储、物流等）、销售渠道等硬成本 。


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