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小杨哥失算了，首部短剧没火起来

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三只羊付费短剧出师不利
小杨哥的新短剧似乎表现不佳 。
近日 ， 由三只羊剧场推出的短剧《傅爷 ， 你的替嫁新娘是大佬》终于正式上线 。
作为三只羊的首部竖屏付费短剧 ， 拥有小杨哥的IP流量加成 ， 该剧上线前的造势宣传十分火热 。 剧情题材也是在下沉市场一直备受青睐的女性向爽文 ， 俨然是个大热剧苗子 。

图源：抖音?
然而 ， 它播放后的热度却颇为低迷 。 截至目前 ， 共93集的作品仅收获了约9180万播放量 。 相比于小杨哥的亿级粉丝 ， 这个市场反响确实有些冷淡 。

据新腕儿消息 ， 该剧在第三方显示的热度值较差 ， 甚至未进入Top20日榜 。 目前的热度远逊于同日发布的一些短剧作品 。

图源：WeTrue 一点查剧
这一出师不利的局面 ， 实在出乎大家意料 。
毕竟 ， 小杨哥在短视频领域的影响力可谓举足轻重 。 该短剧由三只羊团队推出 ， 自然也就备受期待 。
造成目前情况的原因主要有两个 。
一方面 ， 虽然该剧题材在下沉市场有着广泛的受众基础 ， 但竖屏付费短剧这一形式可能还需要更多时间才能被市场所接受 。 观众还是更喜欢观看其他免费短剧 。
可以看到 ， 在进入付费集数后 ， 只有付费首集（第14集）的观看量较高 ， 之后的剧集热度急剧下跌 。

图源：抖音?
另一方面 ， 尽管有小杨哥的IP引流 ， 但该剧在情节设计、演员表演、拍摄制作等方面还有所欠缺 ， 使得观众在观看了几集之后失去兴趣 ， 无法留住观众 。
据新腕儿拆剧系列点评 ， 能看出该剧是一部试水之作 ， 且三只羊团队对于短剧的认知锚点出现了偏差 ， 该剧存在情节较为俗套、演技有待打磨、主演CP感不足、后期处理有瑕疵等问题 ， 没有突出短剧高代入感、情绪引导强烈的优点 ， 显得有些“尬” 。
如果想要在短剧制作的赛道继续走下去 ， 三只羊团队或许要先调整自己的创作理念和方向 ， 找准短剧的主要卖点 ， 更加注重剧情的创新性、紧凑性和吸引力 ， 提升选角及表演水平 ， 才能打造出优质的短剧作品 。

短剧成为电商新战场
作为一种新兴的影视形式 ， 短剧从去年爆火至今 ， 一路狂飙猛进 。
艾媒咨询数据显示 ， 2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元 ， 同比增长267.65% ， 2027年市场规模有望达到1000亿元 。

图源：艾媒咨询图源：艾媒咨询
与之相随的还有它恐怖的变现能力 。 “一周拍完、一月上线、一部就能实现财富自由” ， 在诸多案例营销下 ， 短剧赫然成为互联网的新风口 ， 吸引了大量玩家争相入局 。
目前 ， 中国国产网络微短剧的发行数目一路上涨 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着网络微短剧市场热度的不断上升 ， 网络微短剧的发行部数和剧集数都将呈现爆发式的增长 。

图源：艾媒咨询
短剧发展如火如荼 ， 各大电商当然不会放过这块肥肉 ， 纷纷下场布局 ， 用短剧带货 。

以电商平台三大巨头为例 ， 当前拼多多主页面的“多多视频”板块已经上线了“短剧”频道 ， 并直接在短剧板块中穿插商品带货视频 ， 用户点击视频中挂载的跳转链接 ， 就能直达商品购买页面 。
淘宝近期主办“淘好短剧”发布会 ， 发布了一系列短剧扶持政策 ， 宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持 。 并启动“百亿淘剧计划” ， 继续扩大短剧业务 。
至于稍显低调的京东 ， 则选择将短剧混合在短视频的信息流中 ， 精准推荐给用户 。 并巧妙地运用“搜索当前画面”的功能 ， 为产品引流 。 同时 ， 它还大力支持品牌商定制短剧 ， 以保证内容的稳定输出 。
多方加码下 ， 短剧逐渐电商化 。 然而入局容易赚钱难 ， 此前已有多位主播甚至专业人士在短剧业务上马失前蹄 。
今年以来 ， 短剧的成本大幅增加 ， 制作门槛显著提高 ， 红利也有所消减 。 观众的要求逐渐提高 ， 短剧行业进入优胜劣汰的下半场 ， 出爆款的难度越来越大 。


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