小杨哥失算了，首部短剧没火起来( 二 )
可以说 ， 尽管短剧行业的潜力依然巨大 ， 但是之前那种以小搏大、供不应求的暴富神话已然破灭 。 制作者必须拿出更具独特性的优质作品 ， 才能在这个竞争激烈的市场中立足 。
另外 ， 经过之前飞速的野蛮生长 ， 目前的短剧市场存在许多问题 ， 需要进一步的规范治理 。 图源：艾媒咨询
图源：艾媒咨询
6月1日 ， 广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效 ， 明确微短剧施行分类分层审核 ， 未经审核且备案的微短剧不得上网传播 。
这意味着微短剧行业将被进一步监管和规范 ， 从早期的野蛮生长走向精品化、分类化、商业化的新阶段 。 短剧市场势必会迎来更为激烈的优胜劣汰 。
因此 ， 无论是电商还是其他行业 ， 参与者都应该更加注重提升短剧的内容品质 ， 增加创新性 ， 并让短剧内容与主流价值观更加契合 ， 以规范引领创新 。
头部主播积极探索新赛道
从去年起 ， 小杨哥就试图减少带货直播的频次 ， 努力从直播间走向老板椅 ， 朝着企业家方向转型 。
随着他大手笔投资举办音乐节、演唱会 ， 创立“小杨臻选”自营品牌 ， 投资短剧、布局文旅、积极开拓海外市场等举措的推进 ， 三只羊集团的商业版图日益壮大 ， 不断地扩散业务 ， 形成多元化布局 。
对短剧的投资 ， 也只是小杨哥在角色过渡中迈出的寻常一步 。 即便出师不利 ， 却也能拓展内容形式 ， 不至于对他的整体事业产生太大影响 。
其实 ， 除了小杨哥 ， 其他头部主播们也不约而同地表露有淡出直播间的想法 ， 并开始尝试跨界转行 ， 布局多方业务 。
日前 ， 董宇辉曾在访谈中表示自己不喜欢被叫“网红” ， 并坦言到今天都不享受卖货这个工作 。 “与辉同行”建立后 ， 他的工作重心也从单纯的直播间卖货逐渐延伸开来 ， 重点发展文旅产业 ， 还从直播间跨界来到北京电影节 。
“快手一哥”辛巴也交棒徒弟们 ， 逐渐退居幕后 ， 投入AI领域学习 。 有市场消息称 ， 辛选集团于3月发布内部信 ， 宣布已成立短视频直播带货公司 ， 接下来将重点发力“切片分销”生意 。 前不久 ， 辛巴声称以后直播会越来越少 ， 计划通过大概十场直播的方式慢慢退场 。
李佳琦则在多个平台孵化自有IP的同时， 着力布局线下 。 其所属公司美ONE开设线下店铺时 ， 现身的李佳琦表示 ， “想要开100家咖啡店” 。
罗永浩更是早在2022年就正式宣布退出交个朋友管理层 ， 把大部分精力放在自己的AR创业项目细红线上 。
还有阴差阳错完成“去头部化”的谦寻 ， 继自建品牌、建设供应链、布局AI领域等动作后 ， 它也盯上了短剧这个香饽饽 。
趁着618大促节点 ， 谦寻推出了《蜂总的37日独宠》 ， 将短剧融合进直播带货 。 并同步注册成立谦萌文化 ， 开始筹备三部短剧 。
图源：谦萌文化
可以看出 ， 超头主播们都在积极地探索更多不同的流量变现路径 。
毕竟对他们来说 ， 直播增长已然触顶 ， 想要突破瓶颈继续发展 ， 就只能挖掘新的增长途径 。 同时 ， 他们也需要为自己留下后路 ， 来应对直播行业的不确定性 。
总而言之 ， 直播行业来到下半场 ， 在各方推动下 ， 头部主播的声量减弱是大势所趋 。 主播们自己也在积极地探索发展新赛道 。
在这探索的过程中 ， 电商主播们也需明白 ， 粉丝的忠诚度并不是无条件的 。 如果过于追求流量和利益 ， 而忽略了内容品质 ， 那么粉丝流失是早晚的事 。
足够优质的内容 ， 才是留住用户的关键 。
正如央视新闻所言 ， 将大流量转化为正能量 ， 以高质量收获高流量 ， 方能行稳致远 。
【小杨哥失算了，首部短剧没火起来】作者 | 刘峰
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