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成为一哥 ， 很容易晕！
粉丝超4000万 ， 带货超7亿元！
贾乃亮成5月带货“一哥” 。
据公开资料 ， 在平台拥有超4000万的粉丝的贾乃亮 ， 不仅是一名演员 ， 还是A股遥望科技旗下的明星主播 。
【泼天富贵，砸晕贾乃亮】据飞瓜数据 ， 在5月带货达人榜中 ， 贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首 。 而“与辉同行”5月以5.33亿元销售额排名第二 。
6月13日 ， 遥望科技发布“618消费报告” 。
报告显示 ， 截至当日共有153位主播参与了今年618大促 ， 5月21日 ， 遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到GMV超4.25亿的成绩 ， 相比去年表现更好 。
从主播情况来看 ， 高占比的明星直播间是遥望科技最大的卖点 。
在直播电商领域 ， 遥望科技是签约明星最多的直播电商企业 。
目前已与60多位明星签约合作直播业务 ， 今年的618大促更是不例外 。
但同时 ， 名人光环也有失效的时候 。
小红书带货顶流、香港名媛章小蕙 ， 首战淘宝似乎有些水土不服 。
淘宝公布的截至5月31日618开门红成绩单中 ， 并未看到章小蕙的身影 。
这意味着 ， 即使一年只在小红书直播两次的章小蕙 ， 选择在618期间在淘宝连播两场 ， 也并未成为淘宝38 个破亿直播间中的一员 。
而在2023年5月 ， 章小蕙的第一场直播热度达到6亿 ， 创下小红书直播记录 。
而贾乃亮的胜出 ， 背后也有昔日顶流退出的影子 。
薇娅停播 ， 风波后的李佳琦愈加低调 ， 早期的直播一哥不约而同开始淡出直播间 ， 还完债的罗永浩去重新创业 。
相继宣布暂停直播的小杨哥和辛巴开始从台前转为幕后 。
此外 ， 即使排名第二的董宇辉 ， 最近更是公开表示反感“网红”这个称呼 ， “我是非常抗拒卖东西的 ， 实事求是 ， 我到今天都不享受这个工作” 。
董宇辉出现在直播间的时间和次数也在减少 。
抖音为何要通过各种流量和补贴力捧贾乃亮？
在存量阶段 ， 以低价换增长的方法对电商平台是否可行有效？
贾乃亮在目前抖音的主播中有何特别之处？
对此 ， 新浪科技徐苑蕾和书乐进行了一番交流 ， 本猴以为：
泼天的富贵 ， 砸到了贾乃亮 。
抖音需要有轮流坐庄的头部主播 ， 尤其是去年大批明星主播撤出直播间后 ， 树立一个明星带货高手的人设 ， 可以形成不一样的出位效果 。
此外 ， 贾乃亮不是一个人在战斗 ， 而是背靠遥望科技这个MCN 。
这个公司在MCN中属于整体孵化链条较为专业的存在 ， 适时的树立一个对MCN倾斜的风向标 ， 可以让正在从抖音转战淘宝、京东和小红书的MCN暂停脚步或者回流 。
之所以还是继续时不时扶个顶流 ， 却没有别的营销打法 ， 则是直播平台的尴尬处境所系 。
存量市场时代 ， 低价换增长依然有效 ， 这是任何平台的底层营销逻辑 ， 即价格战 。
再辅之以其他创新打法 ， 如品类创新、垂直领域开拓或新人挖掘 。
但这些在国人“性价比”“质价比”消费理念下 ， 依然要价格战作为底层逻辑进行驱动 。
于是 ， 贾乃亮成了新人王 ， 还是靠流量扶持和价格便宜 。
但这样的富贵 ， 靠平台给 ， 平台也可以随时收 。
那时候 ， 贾乃亮可能才真晕了 。
作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深产业评论人
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