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电视购物网上商城解析 上海电视购物频道有哪些

“从八心八箭，只要998”到“OMG，买吧，买吧”再到“拿起电话马上订购！”到“不再下单，不再有”，20多年前流行的电视购物和今天几千万人看的现场卖货有什么区别？直播卖货有什么魔力，能让李佳琪直播5小时，引起3000万人观看，39个产品几乎秒掉？
然而，在网络名人囤货热的背后，人们也在担忧:在“炫酷”的电视购物的今天，现场屡屡被曝“翻车”的直播卖货会不会重蹈覆辙？
【电视购物网上商城解析 上海电视购物频道有哪些】01电视购物风光不在 。
资料显示，中国第一档电视购物节目诞生于1992年 。当时广东珠江电视台推出了“美丽精品电视特卖店” 。到2004年才能建立电视购物频道 。当年4月1日，上海电视台东方购物频道开播，推出家庭购物专题节目 。
一位不愿具名的资深业内人士向中新经纬(微信号:jwview)介绍，对于电视购物，首先要定义一套概念:家庭电视购物和卫星频道购物，即“家庭购买”和“健康购买” 。
“家购是在固定频道播出的电视购物节目，是专业的电视购物节目，比如湖南的快乐买；电子购物是那些不是在固定频道播出，而是通过购买电视广告时间，以电视购物为幌子，以欺骗为目的，每次播出半小时左右的电视购物 。我们经常听到的‘八心八箭’和‘Roustaunton’大多出自这些节目 。这不是电视购物的常态，但还是时不时出现在各种频道上 。”上述知情人士表示 。
家庭电视购物创造了许多财富神话 。据媒体报道，东方购物节目自播出以来，业绩增长迅速 。2008年，其年销售额突破20亿元，位居中国电视购物第一 。2015年，由湖南广电集团和湖南卫视共同出资的快乐买登陆创业板 。同年，广电系电视购物第一时尚购物也在新三板挂牌 。上述知情人士透露，快乐买曾经有过70亿元的年销售业绩 。
在“购房”大火的同时，“健康购房”也如雨后春笋般出现 。上述知情人士透露:“魏购买的产品毛利一般在10倍以上 。价值10元的东西，1000元卖 。购房的毛利加成一般是成本价的百分之几十 。”
根据公开报道，最高峰时，中国有2000多个购物程序 。但从2015年开始，整个电视购物市场进入负增长状态 。从节目数量来看，截至2017年，全国获得经营许可的单位只有34家 。营收方面，以快乐购为例 。其媒体零售业务芒果超媒2019年上半年营收7.38亿元，同比大幅下滑35.87% 。江西时尚购物2019年上半年营收1.89亿元，同比下降18.04% 。
中国电视购物联盟发布的数据显示，2018年行业全年总销售额为313亿，保持下降趋势，未来行业将继续面临严峻挑战 。
上述业内人士表示，电视消费者日益老龄化，购买力下降，整体数量减少，电视购物会越来越差 。
02火爆背后的现场卖货 。
随着移动互联网的发展，直播行业方兴未艾，与电商市场迅速融合 。直播已经成为最时尚的新业态 。
Aauto Quicker的主播辛巴的婚礼直播带货1.3亿，李佳琪的直播5分钟卖出1.5万支口红，维娅的《带货女王》2小时卖出超2.67亿...一串数字也在刷新人们对直播卖货的认知 。
《2019淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播数量同比增长180%，直播平台“带货”超过1000亿元，同比增速近400% 。此外，范冰冰、李湘、黄楚霖、林更新等明星也加入了直播卖货的阵营，纷纷上线“喊麦主播” 。
中新社采访人员魏亮摄
互联网营销专家刘焱飞在接受中新经纬采访时表示，从视听信息流、销售方式等技术层面来看，电视购物和直播卖货没有本质区别 。“他们的销售特点非常明显:形象生动，体验感强，可以限时促销打牌，而且只有直播时间，机会稍纵即逝 。”刘焱飞说，“但也有差异，比如消费者层次不同 。”
此外，有业内人士分析，两者在即时互动、产品类型、渠道等方面还是有很大的区别 。
在目前双11预售期，电商平台也瞄准了直播这个新战场 。JD.COM直播将重金推出“百万计划”——千场直播、百个品牌、千件好事 。更不用说淘宝直播了 。10月20日晚，李佳琪“口红一哥”的淘宝直播间打破了最高时3112.87万人同时在线的记录 。
直播卖货有什么魔力？一位用户在谈到自己看现场销售的经历时，是这样描述的:眼睛盯着跳动的产品链接，有一阵阵“买吧！”买吧！”大喊一声，手毫无控制地下达了命令 。也有用户提出了这样的问题:“我从来不相信电视购物的炒作，但我为什么这么执着于直播卖货？"
刘焱飞表示，除了明星效应，好奇心和冲动消费心理对直播卖货的火爆同样重要 。总结一下，刘焱飞，直播网购是一种组合营销方式:生动+强烈的体验感+限时推广+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书 。


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