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市场营销成功案例有哪些，2019年十大热点营销案例

2019年已经落下帷幕 。回顾这一年 ， 网络上各大品牌的营销事件层出不穷 ， 有些甚至达到了亿级话题热度 。可以说每一个热点都引发了全民热议 ， 也点燃了一批品牌 。让我们和麦果边肖一起 ， 追忆2019年的营销热点事件 。相信不止一个朋友圈刷过你的屏 。
2019十大营销事件
《什么是佩奇》可以说是一夜之间 ， 电影广告片《什么是佩奇》刷爆了微博和微信的朋友圈 。粉红猪小妹Peggy在经历了2018年的大热后 ， 成为2019年首个实现病毒式刷屏的“流量明星” 。《什么是佩奇》的成功 ， 主要是因为佩奇的成功本土化 ， 被赋予了“回家过年”的中国传统特色 ， 更受关注 。另外 ， 2019年恰好是中国农历猪年 。不难想象 ， 小猪佩奇无缘无故地持续成为热门话题和市场宠儿 。
星巴克猫爪杯
星巴克猫爪杯的营销 ， 与其说是饥饿营销 ， 不如说是可爱宠物营销更为贴切 。这个杯子的内壁做成猫爪的形状 ， 当有色的饮料倒入杯中 ， 随着饮料的“物化” ， 猫爪会变得更加清晰 。猫爪杯的可爱造型引发网友抢购 。有网友在星巴克开门前几个小时就去排队 ， 甚至有网友支起帐篷 ， 通宵排队 。原本卖199元的猫爪杯 ， 最终在网上卖到了999元 ， 翻了5倍 。
耐克
三八妇女节 ， 耐克推出“怎么办”的态度短片 ， 接连发布女性主题海报和视频 ， 讲述五个“不管怎么办”女孩的故事 ， 以“女性偏见”怒斥全网 。整个广告充满了对女性的“忠告” ， 每一句话都是真实的 ， 发自内心的 。耐克抓住了“公众对女性的偏见”这一点 ， 一步步击中了观众的心 。著名运动员李娜的旁白让人热泪盈眶 ， 热血澎湃 。这也使得耐克的女装业务收入达到73.8亿美元 ， 同比增长11% 。
旺旺56个民族馆
为了给5月11日旺旺日造势 ， 王耔牛奶推出了56国概念版 ， 在网上引起热议 ， 一度上了热搜 。在产品层面 ， 旺旺不仅打造定制全国罐 ， 还推出多元化的旺旺周边；在品牌节量层面 ， 联合优酷、lofter、美的等一批品牌 。发布旺旺日主题联合海报；为了刺激销量 ， 是“惊喜盲盒”的创新玩法 ， 有效吸引眼球 。
华为的启蒙空 。
5月24日 ， “华为影业”推出了一个截然不同的广告 。华为P30 Pro与蔡导演拍摄了第一部裸机竖屏电影 ， 命名为《吴空》 。2019年的华为 ， 因为被美国制裁而牵动国人的心 。华为借助“悟空”讲述了一个独自爬山 ， 无助 ， 带着一个梦想对抗蛇蝎的故事 。这一切就像华为的科技探索之路 ， 正是在这种“极限生存状态”下 ， 华为被逼出了这个世界 。
爵旅牌脑脑营销
白金旅行的广告在2019年饱受争议 ， 很多人对这种洗脑广告表示厌烦 。但不可否认的是 ， 这样的广告给白金旅行带来了巨大的曝光 。相关数据显示 ， 白金旅行拍卖双十一当天成交笔数超过行业第二至第三名的总和 ， 访客和搜索人数是第二名的3倍以上 。凭借强大的电梯洗脑广告 ， 白金旅行拍卖成功成为国内知名的婚礼旅行拍卖品牌 。
大白兔跨界营销
今年的经典营销案例还包括《大白兔的座位》 。从润唇膏到香水 ， 大白兔的跨界之路越走越宽 。上线半天 ， 销量过万 ， 大白兔和闻库联合推出的奶糖香 ， 再次证明了情怀品牌作为“网络名人”的作用 。作为传统食品品牌 ， 大白兔的渠道和宣传偏重线下 ， 与气味库等年轻化品牌跨界推出新品 ， 能有效让“90后”、“90后”感受大白兔品牌 。
优衣库（日本服装品牌名）
X KAWS优衣库和KAWS联名时尚服装上市后 ， 顾客通宵排队 ， 跑进市场 ， 钻卷帘门 ， 争衣服 ， 拿模特样品 ， 简直是疯了 。这也是优衣库一直擅长的联名IP产品的营销 。优衣库与知名IP公司的联名合作数不胜数 ， 如LineFriends、卑鄙的我、星球大战、街头霸王等 。虽然之前的漫威漫画、迪士尼等系列也很受消费者欢迎 ， 但这次与KAWS的联合发售所形成的巨大抢购浪潮确实“令人震惊” 。


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