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知识付费市场规模有多大，2019年知识付费数据及行业分析

一、知识付费行业的基本概述
随着互联网和信息技术在中国的发展，人们获取知识的方式和途径也发生了巨大的变化 。尤其是从互联网到移动互联网，创造了一种跨时代空的生活、工作、学习方式 。教育也发生了变化 。为了满足用户的需求，教育已经开始上线 。近年来，在线教育也蓬勃发展，使教学和学习不受时间、空和地点条件的影响 。2018年，中国在线教育市场规模为3456.7亿元，同比增长23%，是2012年的5倍 。
来源:公开资料整理 。
随着在线教育的兴起，出现了一个新的领域:知识付费 。在这个知识付费的时代，无论你是BAT、大国企、创业公司还是自媒体，只要你有别人不知道的东西，你都可以分享出来，成为自己的 。
知识付费工具服务的多样化支撑了知识付费行业付费方式的多样化 。多元化的知识付费模式满足了知识消费者的心理需求，激发了他们为知识付费的意愿，有利于知识付费产业的发展 。
【知识付费市场规模有多大，2019年知识付费数据及行业分析】知识付费的主要方式
来源:公开资料整理 。
相关报告:中国经贸研究院发布的《2020-2025年中国知识付费行业发展趋势预测及投资策略咨询报告》 。
二、知识付费行业市场分析
市场调研显示，在知识付费app中，音频平台占据优势 。2019年3月，喜马拉雅以12992万人的绝对优势排名第一，知乎以4947.8万人排名第二 。
来源:公开资料整理 。
2018年，中国知识付费市场用户规模为2.7亿，同比增长44.7%，预计2019年将达到3.4亿 。
来源:公开资料整理 。
随着知识付费市场用户的快速增加，中国知识付费市场的产业规模增速也很大 。从2015年的15.9亿元到2018年的165.8亿元，产业规模增长了近10倍 。整体来看，行业呈上升趋势，但2018年增速有所下降 。预计2019年产业规模将达到250亿元 。
来源:公开资料整理 。
第三，知识付费行业的发展困境
1.缺乏知识产权保护
因为互联网的便利，虽然很多人可以通过为知识付费来赚钱，但也有人从事盗版 。很多人在网上低价出售付费音频、网校的课程等内容产品，侵犯了作者的知识产权，破坏了知识付费行业的市场秩序 。版权是利益的起点，版权侵权会阻碍内容生产者持续输出优质内容，最终形成恶性循环 。
2.内容产品质量参差不齐 。
由于知识付费门槛低，大量内容生产者涌入 。而市场缺乏一定的审核机制，所以知识付费的内容参差不齐，课程内容雷同的现象屡有发生，甚至打擦边球吸引用户消费 。因为知识付费产品的内容包罗万象，所以内容评价筛选体系的建立不能一概而论 。因此，如何建立有效的内容筛选和推广体系是知识付费行业面临的关键问题 。
3.内容同质化严重，复购率萎缩 。
在经历了最初的知识付费快速增长后，用户的尝鲜意愿开始降低 。随着市场竞争的加剧，行业面临着用户时间和优质内容生产者的竞争 。虽然知识付费的内容发展逐渐趋于多元化，但在时间管理、投资理财、技能培训等知识付费热门领域存在同质化现象 。因此，在知识付费市场规模不断增大的同时，也出现了复购率降低、课程完成率降低、使用时间减少等“三低”现象 。
四 。知识付费产业的发展趋势
1.移动支付提供了便利 。
2018年，微信月活跃用户数已经超过10亿，支付宝月活跃用户数已经超过5亿 。微信、支付宝等移动终端已经渗透到人们日常消费的方方面面，为付费知识产品的在线支付提供了便利条件 。
来源:公开资料整理 。
2.加强知识产权保护的政策
知识付费产业兴起后，知识付费政策也将很快形成 。该政策将逐步加强对付费内容的知识产权保护，并打击非法和侵权的供应商，以支持原创内容和知识产权产业的发展 。
3.消费升级带动文化需求增加 。
随着我国经济发展进入新常态，居民消费结构逐步升级，文化产业增加值占GDP比重逐年提高 。文化产业将成为国民经济的支柱产业 。
4.内容更加多样化 。
在网络发展的时代，人们已经不仅仅满足于教育培训等领域，还想涉足其他难得的线下学习领域，比如情感领域、心理咨询等 。，以及对娱乐八卦的好奇心 。此外，健康医疗也是用户比较喜欢的领域，所以未来知识付费的内容会更加多元化，满足不同需求的用户 。
来源:公开资料整理 。


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