江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

什么是绿色营销概念，绿色营销的成功案例分享( 三 )


四、绿色需求的合法化和广泛的社会宣传 。为了更好地促进绿色消费，培育绿色需求，一些国家特别是发达国家制定并颁布了相关法律法规，以规范和促进绿色需求，实现绿色消费 。乌拉圭回合贸易壁垒协议规定:“不得阻止任何国家采取措施保护人类、动物或植物的生命和健康，保护环境 。”事实上，这为国际进出口的“产品绿色化”提供了法律依据 。
绿色R&D、绿色生产和绿色营销的绿色产品
这就是打造绿色消费载体的过程 。企业绿色营销的前提是企业要有绿色经营的理念 。只有在这种先进理念的指导下，才能真正实现绿色营销，引导绿色消费，创造绿色效益 。我们知道，传统企业的各种流程都是相对封闭的，只有营销和服务流程是公开进行的 。绿色营销要求企业从绿色R&D、绿色生产走向绿色营销 。他们必须显示他们的绿化特色，并在观念上作出本质的改变 。例如，R&D工作的基本前提是产品应该是绿色的 。目前，许多企业在这方面做了大量的工作，取得了很多成绩 。如绿色电视、环保节能冰箱、环保节能汽车、绿色食品、绿色健康内衣等 。，都生动地走进了人们的生活 。许多企业建立了绿色R&D实验室，拥有一批专业素质很高的绿色工程师，这对人类社会的绿色进程无疑是一个巨大的推动 。
虽然目前绿色产品的色彩还不是很高，但令人欣慰的是，无论是企业还是个人消费者都开始关注“产品绿色化”的问题 。这对绿色潮流的兴起意义重大 。
绿色营销组合战略
一、绿色营销计划 。
绿色营销战略的实施离不开企业的长远发展规划和战略 。企业实施和发展绿色营销必须有充分的准备，为绿色营销提供必要的条件 。这些都要求企业对自己的产品和品牌进行合理的市场定位，分析潜在客户的潜在市场容量和购买力，有效整合绿色营销资源，充分发挥绿色营销的独特作用，扬长避短，实现绿色营销综合效益的最大化 。
鉴于绿色营销的战略意义，要求企业有明确的绿色发展规划作为绿色营销计划的实施依据 。其中包括产品绿色开发周期、绿色品牌实施计划、绿色产品研发计划、绿色营销推广计划、绿色营销服务渠道计划、绿色商业物流价值流计划、绿色营销管理计划等绿色计划 。应该详细描述 。
此外，企业在实施绿色营销之前，应对绿色营销的流程管理、人力资源管理、资金流和价值流管理进行系统规划，确保营销过程中各种资源的及时有效整合，推动整个绿色营销过程的实施，为最终实现各利益相关方的共赢打下坚实的基础 。
二 。绿色产品和品牌战略
营销理论的发展给了大家一个共识:营销从采购开始 。绿色营销的开始要从源头做起 。只有这样，才能保证绿色产品供应链的有效运行，最终实现绿色消费，达到保护生态环境和减少污染的目的 。
首先，绿色产品设计成为重中之重 。要求采用绿色营销的企业对材料采购、产品结构、功能性能、设计理念和制造工艺进行把关，加强对生态、环保、节能和资源利用的控制和选择，确保绿色消费的实现 。除此之外，在产品包装、运输、储存和使用以及废弃物处理中，都要考虑到可能受到影响的各种绿色因素 。
其次，绿色产品注重综合效果 。也就是说，绿色产品应该能够体现健康、安全和环保，以及对社会的责任感 。他们应该把原本属于社会职能的内容纳入到企业的经营管理中去，承担起认真负责地解决这些社会问题的义务 。
此外，企业只有树立良好健康的企业形象，才能真正实现建设绿色品牌的任务 。企业在实施品牌战略时，应密切关注绿色产品的载体，赋予绿色品牌更多内涵，体现绿色管理文化，灌输绿色管理理念，丰富品牌承载能力，拓展品牌深度，实现品牌价值的优化和最大化 。绿色品牌战略包括以下内容:一是具有高度责任感的绿色品牌定位；第二，精细健康的绿色品牌维护；第三，科学系统的绿色品牌管理；四是长期坚持不懈地修改绿色品牌 。
三 。绿色产品的价格策略和市场定位
首先，绿色产品附加值高，品质优良，在健康、安全、环保等诸多方面具有普通产品无法比拟的优势 。因此，其市场定位应着眼于更高的消费需求 。企业可以根据市场环境因素在不同的市场做出不同的产品定位 。研究表明，在欧美发达国家，即使是普通消费也倾向于绿色消费，所以绿色产品在那里非常普遍，其市场定位当然也比较普遍 。然而，在发展中国家，绿色产品的消费仍然很少，对普通消费者来说仍然是一种奢侈品 。所以一定要定位在更高的基础上 。


推荐阅读


上一篇：营销推广公司有哪些，营销公司的前景和现状分析

下一篇：企业市场营销管理办法，市场营销管理制度与表格规范大全