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浅析安德玛女装健身服 安德玛女装健身服装品牌

耐克和阿迪达斯作为传统运动品牌，在全球都是数一数二的 。安德玛作为后起之秀，凭借精准的品牌战略定位和独特的产品创新，成功跻身知名品牌行列 。安德玛如何在近乎垄断的市场上杀出重围？
是消费的驱动力，只有取悦顾客才是经营者的谋生之道 。近年来，出现了许多“山寨”和“克隆”，因此创新成为树立品牌形象的关键 。耐克有“AIR”，阿迪达斯有“BOOST” 。起初安德玛主推健身产品，产品品类“少而精” 。精致的LOGO和追求品质的面料注定会成为体育界的一股清流 。况且安德玛在高端运动路线上一直保持着一批忠实的追随者 。
安德玛一路走来的小众路线，不是因为市场份额向性价比妥协，本身就是品牌的大胆和个性态度 。当耐克AF1和匡威70年代遍布大街小巷的时候，你穿上一双安德玛，在炎热的夏天一定有一种特别的存在感，那种精致的姿态会给消费者带来与众不同的清新感 。
安德玛对代言人的选择也是相当有眼光的 。起初，当她提到安德玛时，她的脑海中充满了硬汉强森在健身房挥舞战斗绳索的身影 。巨大的肌肉撑起了安德玛的速干衣 。安德玛成为健身爱好者的运动服装首选 。强森独特的“牛头”标志更加霸气，表现出一种桀骜不驯、坚强和大胆的态度 。
安德玛可以跻身北美前三，缩短与耐克的差距 。NBA巨星库里是最大的功臣 。安德玛对库里的招募和耐克对乔丹的招募颇为相似 。库里重伤被耐克抛弃的时候，安德玛顺势接手 。之后的故事是库里重回巅峰，不仅让勇士加冕总冠军，而且作为背后的赞助商也赚了不少钱 。安德玛为库里量身定制的球鞋一度受到勇士的热捧，成为后卫球鞋中不可忽视的选择 。安德玛也在去年夏天成功拿下了76人恩比德，继续把他的科技鞋推向内线市场 。
依靠库里在全球的影响力，安德玛有能力在获得更多收益的同时，继续投入研发 。安德玛的生态链逐渐成型，打破耐克的垄断指日可待 。近年来，耐克和阿迪达斯在激烈的市场竞争中都会降价销售来吸引顾客 。虽然商品比较普通，但是产品质量参差不齐，一定程度上影响了口碑，反过来也给了顾客其他的品牌选择 。
安德玛并没有向市场降价妥协，保证价格，提高品质依然是自信人的态度 。从专业健身品牌到综合运动品牌，从小众到家庭，高端体验和科技感十足一直是这个品牌的标签，安德玛将在坚持真实自我的道路上走向繁荣 。
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