移动广告平台最新动态 全球移动广告平台排名怎么样
移动互联网已经进入存量博弈时代 。
智能手机出货量下降，用户增长放缓，用户时长逐渐见顶...营销人员采取了更激进的广告营销策略来获取用户 。
然而，面对越来越多的移动广告平台，广告主有了更多的选择，也对他们选择高效平台的能力提出了更多的挑战 。
尤其是针对精细化运营的要求，营销人员必须确切知道什么样的平台更好的获取客户，什么样的平台更适合当前的发展阶段 。
近日，移动归因平台AppsFlyer发布了第11版广告平台综合表现报告，对全球广告平台进行了综合评价，并公布了平台排名 。
该报告从留存、付费、再营销等多个维度对广告平台的表现进行评估，为广告主的广告投放提供有价值的参考 。
据AppsFlyer报道，广告平台综合业绩报告自2015年开始发布，今年是第11版 。该报告涵盖了保留指数、增长指数和再营销指数 。今年首次增加了应用内购买和应用内广告两个新指标 。一、谷歌和脸书是如何一直鹤立鸡群的？
毫无疑问，谷歌的谷歌广告和脸书广告是这个榜单的前两名 。作为搜索引擎和社交媒体的霸主，谷歌和脸书在这份报告中轮流占据79%实力榜和82%规模榜的榜首 。
那么，为什么这两家总是鹤立鸡群呢？我们来简单分析一下背后的逻辑——
首先，谷歌在某种意义上是互联网广告的鼻祖 。这是竞价广告首次规模化 。在业内率先实现CPC招标模式，同时率先实践GSP(广义二次招标)招标规则 。
谷歌非常重视广告技术 。2002年，在谷歌只有200人左右的时候，董事长施米特邀请加州大学伯克利分校信息学院院长范里安加入谷歌，担任首席经济学家，而范里安的首要任务就是为谷歌设计合理的竞标机制 。
谷歌首席经济学家范里安
谷歌广告平台的强大还体现在它在Android生态系统中的主导地位 。除了中国等少数市场是独立的应用市场，全球安卓用户主要依靠Google Play App Store下载安装应用 。
根据StatCounter 2019年3月的数据，Android在整个智能手机系统中的份额高达75.33%，可谓一骑绝尘 。
自2000年10月推出以来，谷歌的广告系统经历了许多里程碑式的事件
2003年3月，谷歌推出广告流量联盟Adsense，使谷歌突破了自身的流量瓶颈 。
2007年4月，谷歌斥资31亿美元收购了全方位广告技术服务公司DoubleClick 。通过这次收购，谷歌提高了整个广告链的服务能力 。
2009年11月，谷歌收购了移动应用提供商Admob 。Admob可以理解为移动app的AdSense，也拓展了其在移动时代的广告边界 。
2015年5月，Google推出UAC(Universal Application Series Advertising)，为App广告主提供从投放、优化到转化的一整套全链路解决方案 。
近两年来，谷歌广告最重要的动作就是将所有广告产品整合成一个品牌——谷歌广告(Google ads)，巩固了谷歌在线广告的地位 。
除了谷歌，在线广告巨头的另一极脸书，从收入构成来看，绝对是一家纯粹的“广告公司” 。在Q2 2020年，其95%的收入来自广告，高于谷歌的87% 。
那么谷歌和脸书在广告层面有什么不同呢？
本质上，谷歌的优势产品如搜索、地图、邮箱、浏览器等主要解决“有用”的问题，而脸书的优势社交网络Instagram、WhatsApp等主要解决“有趣”的问题，一个是“节省时间”，一个是“消磨时间”，导致谷歌在用户时长上明显落后于脸书 。
因此，谷歌每年需要直接向苹果支付一大笔钱(Business inside估计为90亿美元)，以换取苹果iOS系统将谷歌设为默认搜索引擎 。
另一方面，谷歌占主导地位的Android用户在付费能力上客观上弱于iOS用户，所以我们可以看到，在这份榜单中，在基于付费用户能力的IAP指数中，脸书在该指数下的实力榜单中得分远超谷歌 。
由于比谷歌更依赖广告收入，脸书的广告系统在功能、数据和其他方面都极其细致，例如极其多样和精心制作的定向系统 。
比如它获奖的动态广告，也就是它让广告主把自己的创意库和用户的行为联系起来 。简单来说，如果你在购物网站上浏览了一个商品，但没有购买，你可能会在脸书或者Instagram上看到这个商品的广告创意，而这种千人千面的广告能力也被国内很多广告平台模仿 。
是的，十多年后，脸书和谷歌仍然是广告领域的绝对灯塔，短期内，我们很难看到其他追求者能够轻松挑战他们的地位 。
二、广告业务对苹果来说意味着什么？
苹果在AppsFlyer的广告平台综合表现报告中表现出色:苹果搜索广告(ASA)不是游戏 。
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