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B2C业务难有进展，但Twitter在中国的广告业务却成增长引擎


B2C业务难有进展，但Twitter在中国的广告业务却成增长引擎

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4月25日，Twitter公布了其20018年一季度财报 。财报显示，Twitter第一季度的营收6.649亿美元，高于华尔街预期的6.059亿美元；月活用户数同比增长3%，达3.36亿，也高于华尔街预期的3.24亿 。对比同年同期的各项亏损数据，今年一季度，Twitter终于交出了一份让华尔街满意的成绩单 。
对一家已经快要触到天花板的公司来说，要想做到用户与广告双增长并不容易，而Twitter能做到，主要是由于其过去几年在视频广告业务的布局和扩展收到了成效 。
自2015年3月开始试水视频广告之后，Twitter一直在逐步放开平台对视频内容的限制，2016年年底还在新版本中增加了视频直播功能 。到现在，Twitter近两个季度的广告收入中有一半以上源于视频内容 。
近日，Twitter的首席营销官Leslie Berland也首次来到中国参加其公司举办的品牌高峰会 。Leslie在会上表示，过去的12个月，Twitter平台上视频内容的消费量翻了一番，而在今年，视频更是成为了Twitter增长最快的广告形式 。
据Leslie介绍，在Twitter为中国品牌量身定制的广告解决方案中，其中有一项就是为广告商提供30多份最新的直播和原创视频广告的赞助方案，合作方包括美国职业棒球大联盟、使命召唤世界联赛、F1赛车等等 。
【B2C业务难有进展，但Twitter在中国的广告业务却成增长引擎】“为了帮助中国品牌更快的在海外获得影响力，我们也一直在加大投资以扩展平台上与全球文化事件紧密相连的优质、品牌安全的视频内容的广度和深度 。”Leslie说 。
此外，Twitter亚太区副总裁Maya Hari也参加了会议，并宣布了Twitter在中国的全新品牌理念——“品牌新声，鸣动天下” 。据Maya介绍，在中国地区推出的全新品牌理念表明了Twitter对中国企业出海趋势的信心 。
Leslie在接受界面采访人员的采访时也表示：“ 得益于亚太地区的强劲增长，Twitter国际销售额在2018年一季度增长53％ 。而中国出海企业是Twitter亚太地区业务增长的主要动力之一 。我们预计到2020年，全球60%的千禧一代消费者将生活在亚洲 。庞大的人口市场能带来巨大的消费受众增长预期，日本、印度、印度尼西亚都是Twitter可观的用户市场 。”
Maya早先曾主要负责东南亚市场，对于中国市场与其之间的区别，Maya认为，最大区别在于规模的不同 。“不是每个国家都有这么多的企业正在成为跨国公司 。”Maya说道，中国市场的国际化程度更高，企业是面向世界的；而东南亚市场的企业，大多面向国内、关注本国市场 。
据界面新闻采访人员了解，过去一段时间，Twitter在中国市场主要在三个方面进行了投入 。首先，投入最多的是中国市场销售团队的扩张上；第二，是在出口广告产品研发上持续增加投入；第三，在过去18个月里，Twitter非常注重视频内容，并将一些国际内容伙伴的高清视频直播内容沉淀到平台上 。此外，为了迎合中国广告主的需求，Twitter还将针对中国的B端市场开放平台旗下的内容创作者平台Niche，可以帮助中国品牌与全球超过5万名内容创作者连接 。
“很多中国的CMO会和我们诉苦，说他们很难在国际市场上找到适合他们品牌的网红 。而我们的Niche可以更好的匹配他们的要求，Niche现在和迪士尼和耐克等大品牌都有合作，这些网红创作的原创内容有非常好的转化效果，我们很能高兴将Niche引入大中华区，让中国品牌与拥有国际受众并且擅长为国际市场创造能够融入当地文化的相关内容的社交网红相匹配 。”Maya说 。
说起自己印象最深刻的中国品牌，Leslie表示，她个人非常崇拜腾讯和阿里这样的中国企业 。他认为，中国很多企业最大的特点就是充满热情，速度奇快，但与此同时还愿意做出缜密的思考 。在Leslie看来这是非常重要的特质，“有些公司只是一股脑的想要快，但中国的公司却能在追求速度的同时有自己的思考，这非常令人敬佩 。”
Maya则提到了另一家积极出海的中国互联网企业今日头条，据她介绍，头条目前也是Twitter非常重要的客户之一 。今年在堪称“美国春晚”的年度体育盛会“超级碗”期间，今日头条在Twitter上的投放力度也是亚太领先的，其为旗下短视频平台Musical.ly投放的广告，阅读量近千万，视频浏览量超过350万，整个超级碗期间，致使Musical.ly 的APP下载量增加26% 。
“我们非常敬佩这些中国的优秀互联网企业，今年冬奥会期间，我们也和阿里巴巴集团达成了一个合作，未来相信这样的合作会越来越多，希望中国企业可以通过Twitter这样一个全球性平台达到一个最好的发声效果 。”Maya表示


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