江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

赵露思|能挣到钱的衍生综艺都长啥样？

赵露思吴磊

【赵露思|能挣到钱的衍生综艺都长啥样？】赵露思|能挣到钱的衍生综艺都长啥样？

文章图片

赵露思|能挣到钱的衍生综艺都长啥样？

文章图片

赵露思|能挣到钱的衍生综艺都长啥样？

文章图片

赵露思|能挣到钱的衍生综艺都长啥样？

文章图片



今年是衍生综艺出尽风头的一年 。
暑期 ， 《向往的生活》衍生出的《快乐再出发》成为年度高分真人秀 ， 目前第二季已于上个月开始录制；年末 ， 赢得口碑的同样是几部衍生节目 ， 如《乐队的海边·餐厅季》《我们的滚烫人生·骑行季》等 ， 都在豆瓣获得了超越原作的评分 。


年初的综艺招商难 ， 延续至年末 。 有片方表示 ， 不少原先只负责制作的公司也要承担起招商KPI了 。 原生综艺吸金力大幅下滑 ， 然而十分难得的是 ， 部分衍生综艺在招商困难季依然保持了“经济独立” 。
衍生自《乘风破浪》第三季和《披荆斩棘》的《乐队的海边·餐厅季》《我们的滚烫人生·骑行季》分别揽获三个赞助商 ， 《星星的约定》（《乘风破浪》第三季旅行团综）也在首播时展露三个赞助 。 靠衍生综艺翻红的0713男团 ， 甚至在原节目播完后 ， 接到了品牌定制的营销类综艺《快乐回来啦》 。

如今品牌方更看重投放带来的转化效益 ， 与其烧钱拿独家冠名 ， 许多品牌选择先观察节目的热度与受众群体 ， 再进行产品植入 。 例如“低开高走”的《快乐再出发》 ， 前期拉赞助时颇为坎坷 ， 播出后随着节目热度发酵 ， 后期逐渐吸引到知乎、小芒、网易有道词典等多个品牌进行单期投放 。
另外 ， 衍生综艺继承原IP热度 ， 在垂直圈层的曝光上具有先天优势 。
如今的衍生综艺 ， 在制作思维与投入上越来越接近独立节目 ， 这也是这条赛道被越来越多品牌注意到的原因 。 最早的衍生综艺大多是微访谈、花絮、片场侧写等幕后物料汇总 ， 而当下各平台的衍生综艺 ， 基本都是根据观众需求 ， 在原有IP上做全新开发 ， 嘉宾阵容、真人秀模式等与原作多有不同 。
如衍生自《脱口秀大会》的《某某与我》《脱口秀小会》 ， 分别以纪录片和圆桌讨论的形式 ， 全方位呈现出脱口秀演员们创作历程、生活趣事和区别于台前的另类形象 。 腾讯视频出品的《爱情这件小事》 ， 则是邀请几档平台热播恋综的人气CP ， 展开新的浪漫之旅 ， 满足CP粉集中嗑糖的需求 。

随着节目形式与内容的拓展 ， 不少衍生综艺也逐渐形成了自己的IP 。 破圈程度最高的衍生综艺当属《名侦探学院》 ， 原本只是《明星大侦探》衍生出的低成本小项目 ， 但口碑扎实越播越火 ， 连续五季都在豆瓣收获8+评分 ， 如今已经衍生出一系列自己的微综 。

衍生综艺的制作更偏TO C逻辑 ， 开发和制作过程中十分注重粉丝诉求 。 《名侦探学院》导演雨田曾在采访中表示 ， 这是一档靠粉丝支撑做起来的综艺 ， 节目很多环节都来自粉丝意见 ， 比如设置合宿、狼人杀、早餐游戏等等 ， 除了关注粉丝反馈与建议 ， 节目组甚至会面向粉丝群体招聘实习生 。
当受众深度参与节目共创 ， 除了增强节目粘性 ， 也利于综艺在口碑上形成“自来水”效应 。

满足受众多元口味的衍生综艺 ， 也为平台提供了更多变现空间 。
最初 ， 大部分先导片或加更内容是VIP特供 ， 如今 ， 平台对于能能独立扛起收视热度的衍生内容 ， 会推出“单片付费”或专享会员卡 。 例如《密室大逃脱第四季》收官后 ， 特别推出了两期“0713体验版” ， 两期节目会员收费12元 ， 非会员24元 。 价格不算便宜 ， 但挡不住观众打赏的热情 ， 目前0713两期付费节目播放量超过1亿 ， 成为本季所有衍生内容的播放峰值 。
此外 ， 芒果TV还为0713推出了特制会员礼包 ， 与其他限定综艺会员卡一同销售 。 芒果超媒上半年财报中 ， 在会员收入业务上特意提到了衍生综艺的运营及规划 。 未来 ， 热门影视内容的衍生节目 ， 或许将成为各平台发力的新方向 。

另外 ， 近两年海外的口碑综艺 ， 也有不少衍生自热门剧集 。
韩综《机智的山村生活》 ， 便是《机智的医生生活》五位主演的田园慢生活 ， 通过三餐、游戏延续剧中治愈的友情 。 去年热门台剧《华灯初上》的衍生真人秀《光露营就很忙了》刚刚于本周杀青 ， 林心如率领“光”酒店姐妹进入野外露营 ， 同样引发许多剧粉的期待 。


推荐阅读


上一篇：阿凡达2|15位演艺明星，15部经典港剧，《无限超越班》会超越同行吗

下一篇：Redmi显示器27寸快速体验：75Hz刷新率，超高性价比之作