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阿迪达斯|抄袭上瘾的“国货之光”，一半人骂无耻，一半人说真香

阿迪达斯侃爷

阿迪达斯|抄袭上瘾的“国货之光”，一半人骂无耻，一半人说真香

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作者| 猫哥
来源| 大猫财经

最近 ， 阿迪达斯跟涉种族歧视言论的侃爷（Kanye West）解约了 。
侃爷祸从口出 ， 阿迪的切割是必须的 ， 但是解约意味着阿迪从此失去了侃爷设计的椰子鞋（Yeezy） 。 2021年 ， 阿迪椰子鞋销售额有17亿美元 ， 占阿迪销售额的8%左右 。
这也是阿迪当年辛苦从耐克抢来的 ， 现在却因为意外不得不提前终止合同 ， 停产椰子鞋 ， 在增长上本就乏力的阿迪雪上加霜 。不过 ， 椰子鞋从此走向历史了吗？并没有 ， 因为它已经被国货发扬光大了 。
现在市场上直接叫卖椰子鞋的 ， 除了阿迪 ， 杂牌特别多 。 营销做的最猛的 ， 那得算回力 ， 他家官方旗舰店在售的椰子鞋 ， 可以搜到53个品 ， 最受欢迎的一款已经销售超过10万+双 ， 仅一双椰子鞋的流水 ， 就已经超过千万 。

Yeezy来自于侃爷 ， 那有没有侃爷的授权呢？自然是没有的 ， 如果真的有 ， 那在侃爷的全球解约潮推动下 ， 回力肯定要跟他划清界限的 ， 不说发声明 ， 下架是肯定的 。
不过 ， 回力卖椰子鞋也不是什么值得大惊小怪的事情 ， 毕竟回力是款型最全的鞋厂了 ， 像阿迪死对头耐克的爆款 ， 回力也有 。 看看耐克的拳头产品AJ ， 回力仿的也不错 。

耐克的“钩子一反 ， 倾家荡产”的传说 ， 在回力这里是不存在的 ， 十分之一的价格买一双“联名”它不香吗？
当然了 ， 除了这俩大牌 ， 各个品牌的经典款基本都有对应的回力款 ， 除了阿迪、耐克 ， 鬼冢虎、Vans也都难逃此运 ， 回力如果没有出 ， 那就是这款鞋还不够火 。


抄袭 ， 它是个圈 ， 遍地都开花 。

在椰子鞋最红的那两年 ， 市场上各种类似的款式层出不穷 ， 有时候光看外观 ， 是没办法辨别品牌的 ， 甚至你都无法分辨谁抄的谁 ， 只能说 ， 抄袭者心中有数 。
后来干脆 ， 一家绿 ， 全员绿 ， 一家“开口” ， 整个鞋业都笑 。

无论是运动鞋 ， 还是快时尚 ， 大家都是这么玩的 ， 一个设计 ， 可以养活一个大市场 ， 回力要做的 ， 就是把这个模式最大化 。
【阿迪达斯|抄袭上瘾的“国货之光”，一半人骂无耻，一半人说真香】可能因为他们看到 ， 十年前韩国人就把这一套玩透了 。
2012年 ， 韩国有部韩剧《时尚王》 ， 上来一开头就把抄大牌设计的全部流程演示了一遍 ， 从参加发布会开始 ， 临摹设计 ， 发回国内 ， 打版制作 ， 模特试穿 ， 然后就到东大门市场上售卖了 。 全流程下来 ， 时间短 ， 效果好 ， 钱到手的时候 ， 大牌自己还没有开始卖 。



已经凉掉了的国产品牌拉夏贝尔的创始人曾有一句名言：“如果巴黎有时装秀 ， 第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里” 。
当然 ， 不只国产抄 ， 国外抄得更狠 ， 大家相互指责 。
H&M曾被指控抄袭SadBoys的卫衣 ， Puma曾指控Forever 21抄袭了它的鞋子 ， Mango也被爆不仅抄袭了Gucci ， 还模仿“贝嫂”维多利亚的设计 ， 而抄了别人的H&M也曾指控Forever 21抄袭了自己的一款包包……
2018年 ， 意大利的时尚集团OTB告了西班牙的ZARA母公司抄袭 ， ZARA被判下架产品 ， 并每件产品赔偿235美元 ， 但是毕竟ZARA是快时尚 ， 一年上架2.5万的新品SKU ， 而OTB告的那几件衣服 ， 根本赔不了多少钱 。
哪像回力这个干法 ， 不会被起诉吗？
还真没有 ， 天眼查显示 ， 上海回力鞋业涉诉45条 ， 21条为原告 ， 关于外观专利的诉讼仅有4条 ， 原告均为国内企业 ， 还有2条以撤诉告终 。
没人告 ， 自然就没法追究 ， 早就是行业潜规则了 。


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