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阿迪达斯|抄袭上瘾的“国货之光”，一半人骂无耻，一半人说真香( 二 )

阿迪达斯侃爷


从原品发售抄到品牌停产 ， 回力的椰子鞋怕是未来唯一“正品”了 。 当然 ， 在回力这里 ， “椰子鞋”已经被当成鞋类而非独创设计了 ， 自然也就不需要授权了 。

不抄不行吗？按说可以 ， 毕竟回力不是什么杂牌 。
1927年 ， 回力的前身就已经在上海建设了工厂 ， 做起了球鞋 。 1934年 ， 回力就成为了球鞋品牌名 ， 确定了商标 。

在70、80年代 ， 回力就是绝对的大牌 ， 年销售额就以亿来计算了 ， 就连女排队员们都穿回力 。 1984年洛杉矶奥运会上的夺冠 ， 据称 ， 女排姑娘们就是脚踏着回力回国的 。
只不过后来 ， 在各种品牌竞争中落败 。 2000年 ， 上海回力鞋厂干脆破产了 ， 后来经过上海国资一顿抢救才得以重生 ， 但是一直不温不火 。
2021年 ， 新疆棉事件爆发 ， 不少老外的鞋子、服装品牌开始抵制新疆棉 ， 阿迪达斯和耐克打头阵 ， 而作为民间的反击 ， 大家开始纷纷抵制那些发声明抵制的品牌 ， 代言明星开始纷纷解约 ， 而彼时红起来的龚俊 ， 更是直接在机场换上了回力鞋 。
作为替代 ， 内娱不少明星都开始穿回力 。 这个近百年的老品牌国货 ， 重新到了爆火的地步 ， 后来龚俊还成为了回力的代言人 ， 回力也把官方店 ， 开到了各大城市 。

其实 ， 回力也做过原创的 。
2018年 ， 回力发售了一款“回天之力” 。 但是高昂的销售价 ， 并没有打动消费者 ， 销量乏善可陈 ， 不少人直言 ， 回力想“割韭菜 ， 还是心急了些” 。

2021年 ， 回力就邀请各个行业的设计师和潮流艺术家 ， 来做鞋款设计 ， 推出了设计师款 ， 口碑倒是回升了不少 ， 再加上各种国潮的概念 ， 倒是也卖得还可以 。
但是 ， 如果从销量上来看 ， 官旗店2640个SKU中 ， 销量最高的还是价格在百元左右的“大牌仿款” ， 评价也很割裂 ， 以前对抄袭款口诛笔伐 ， 而如今俨然“国货之光 ， 大牌平替” ， 实现了口碑逆转 。

同样一件事 ， 为啥两极反转呢？
国际形势所迫 ， 消费逐渐在向国产品牌倾斜 。
情绪的因素自然是有的 ， 民族情绪高涨 ， 对“反华、辱华”品牌很多人是坚决抵制的 ， 那么这部分市场自然是要向友华外资和国产品牌身上转移 ， 回力就在这股风潮下 ， 在糊和高光之间反复横跳 。
而另一方面 ， 全球性的消费萎缩 ， 消费市场越来越卷 ， 消费者也越来越“价格敏感” ， 抄袭虽然不是品牌发展的长久之计 ， 但是消费趋势下 ， 人们也不得不向价格低头 。
买仿品的也不仅是中国人 ， 全球都在这么干 ， 向钱妥协 ， 不过当国人亲手捧红的国货 ， 也没少遭到背刺 。
像李宁 ， 做出品牌来了 ， 出街确实好看 ， 当然价格也高了不少 。 不过最近 ， 飘了的李宁做出了极其类似“日本军服”的设计 ， 让人心凉 。
安踏 ， 涨价都不算什么大事了 ， 毕竟其收购的外国品牌价格比安踏本身还要高 ， 旗下的始祖鸟十分受户外圈青睐 。 最近 ， 始祖鸟开始学起了爱马仕 ， 想买经典款需要“配货” 。
配货是啥意思呢？
你想买A ， 但是你不能直接买A ， 而是需要先买品牌的其他商品 ， 累计到一定价格才能买 。 爱马仕靠配货 ， 维持其高奢品牌形象的同时 ， 也在维持其高端款的价格 。
但是运动户外跟高奢之间 ， 甚至没有可比空间 ， 被骂惨了一点都不意外 。
这几年 ， 奋力冲击中高端的国产品牌 ， 都在今年遭遇到了极大的瓶颈 。 比如消费电子类的手机 ， 五大国产手机品牌旗舰机 ， 起步价互相看齐 ， 均超3000向4000发力 ， 但是在销量和市占上 ， 纷纷现了原形 。
再反过头来看回力 ， 不管怎么抄 ， 维持低价 ， 还有销量 ， 骂抄袭的声音越来越少 ， 可能他们发现骂了也没用 ， 毕竟被抄袭的公司都不着急 。
但光靠抄真的能成为一个受尊敬的大厂吗？


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